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在深圳順電華強北店三樓的手機銷售服務區，弧形的桌面上放著數張已經填寫好的購置補貼申請表，多位工作人員正在幫顧客激活新手機。“榮耀、華為等品牌最近都上了新機，我專門來看看。”市民張先生準備買一部榮耀Magic4 Pro新手機。

消費是拉動經濟增長的重要動力。近日，記者走訪深圳多家3C數碼門店看到，受政府補貼的拉動和疫情形勢好轉，深圳線下電子消費市場逐漸回暖，手機、電腦等電子產品銷售火爆，深圳經濟社會生活正在全面恢復，品牌手機銷量快速增長，彰顯出經濟發展韌性和潛力。

“深蹲”和補貼引客流，高端手機受追捧

5月1日，深圳啟動消費電子和家電購置補貼活動，拿出1億元鼓勵市民購買消費電子和家用電器產品。其中，消費電子補貼資金總額7000萬元，家用電器補貼資金總額3000萬元，為“五一”假期消費旺季再添一把火。

“真沒想到下雨天，客流量也不少。早上9點半一開門，就迎來了一大撥顧客，很多是沖著今天政府推出的15%購置補貼來的。”“五一”期間，深圳降雨降溫，但市民出門消費熱情不降。多位數碼經銷商門店的工作人員直言，深圳這次推出的消費電子和家電購置補貼活動力度大，而且申請方便，對線下門店銷售有很大帶動作用。

數碼經銷商深圳市世紀華騰信息科技有限公司副總經理呂明告訴記者，今年“五一”，“深蹲”讓客流有了保障，政府又有消費補貼，借助這波紅利，旗下60多家門店整個“五一”的銷售同比增長30%，其中，補貼對高端手機銷售均價有很大拉動，表現搶眼的是榮耀高端系列，榮耀品牌高端機的銷售占比達到60%。

“榮耀Magic4系列是拉動銷量的主力。”呂明稱，以榮耀Magic4系列的一款手機為例，原價5999元，補貼后可以優惠約900元，如果再疊加運營商補貼、門店以舊換新的政策，幾乎可以不用花錢就把新手機帶回家。這在消費電子行業可以說是“幾乎從沒有過”。

根據最新統計，4月30日至5月3日，深圳商圈客流“肉眼可見”穩步回升，假期重點監測商圈人流量和銷售額較2021年同期都實現增長，全市整體消費金額超230億元，同比呈上升趨勢。

國產手機上新，深圳品牌手機快速增長

進入3月底以來，榮耀、小米、華為等國產品牌手機紛紛上新，尤其是高端系列機型的相繼推出，讓深圳“五一”的電子消費市場“有糧可賣”，也為市民在節假日期間的買機換機提供了產品支撐。

從新機發布來看，今年伊始，國產手機品牌對高端市場發起了新一輪沖擊。在疫情影響和整體消費低迷的形勢下，以榮耀Magic4系列、華為折疊屏手機為代表的高端機型逆勢增長，全國銷量超預期。

一季度，中國內地智能手機市場的表現因疫情影響落后于全球市場，出貨7560萬部，同比下滑18%。其中，榮耀以1500萬部出貨量、20%市場份額登頂國內市場;OPPO(包括 OnePlus)以1390萬部的出貨量保持第二;蘋果守住了前三的位置;vivo和小米躋身前五，出貨量分別為1220萬部和1060萬部。

“蘋果手機的旺銷主要在去年新機上市后的3個月，今年以來銷量一直走低;在安卓陣營，國產品牌現在越做越好，但在高端機選擇方面，華為缺位后，從門店銷量來看，未來能承接華為市場空缺的很可能是榮耀。此外，折疊屏手機將是未來趨勢。”呂明在分析深圳手機市場表現時表示。

根據Counterpoint發布的最新數據，在市場低迷情況下，榮耀逆勢增長，一季度實現同比增長166.8%，環比增長15.5%，同比環比增長在行業雙第一。

企業積極自救，電子消費市場穩步增長

深圳電子消費市場的回暖、深圳品牌手機的快速增長，其背后都離不開深圳企業的積極努力和自救。無論是創新研發投入、維持供應鏈穩定，還是積極布局渠道。

在手機行業，疫情影響是一方面，半導體(芯片等)供應也不容樂觀，尤其是特殊的領域和品類上依然緊缺，比如存儲、顯示、攝像以及先進制程的SOC等。

榮耀供應鏈管理部部長宋亦文日前接受采訪時稱，在加強供應鏈安全穩定方面，榮耀做了大量工作，比如：特殊物流解決方案、備份供應商、供應商地域布局以及進出口布局等復雜的系統工程，避免在短期內因為某一個地方的疫情引起影響。目前，榮耀總體出貨量沒有太大影響，風險相對可控。

vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山告訴記者，手機廠商供應鏈存在鏈條信息沒有打通的問題。要解決相關問題，終端廠商要對整個行業的發展有足夠的前瞻性，同時在突發情況出現時，要跟整個產業鏈共同探討和解決。

線下市場一直是手機廠商沖擊高端的必爭之地。在布局線下渠道方面，榮耀通過經銷商參股的方式，占領了獨特優勢。數據顯示，榮耀線下零售體系的終端數量已超過3萬家，包括專區、專柜和授權體驗店，其中重點授權店已有2000多家。目前，該品牌的線下銷售總額占比超過七成，已建立起強大的線下扎根能力。

業界一直有一個共識：在中國市場能真正做成高端，關鍵一點在于能否用創新的科技產品贏得消費者的青睞。榮耀CEO趙明曾表示，Magic4系列上市后，60%以上的購機者來自蘋果和華為的高端用戶。目前，榮耀超過12000名員工，保持著研發人員占50%以上的“團隊強技術配比”。

深圳多家數碼門店銷售人員告訴記者，有政府支持、有企業努力，以及手機剛需的存在，總體看好下半年的深圳電子消費市場，大家對前景充滿信心，門店銷量預計穩步增長，并從第三、第四季度開始會陸續有新店開出。(周雨萌)

關鍵詞： 手機銷售 電子消費市場 家電購置補貼 國產手機