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4月底，國內上市企業2021年度年報已全部發布完畢。記者從業界獲悉，去年，我市體育品牌上市企業業績呈現整體上升的態勢。其中，安踏業績表現尤為亮眼，全年營收逼近500億元關口，在國內市場不僅超越阿迪達斯，與耐克也僅一步之遙。去年，我市體育品牌持續在產品創新、多品牌矩陣布局、數字化滲透與應用等方面穩步推進。

業績均呈現兩位數增長

2021年，安踏集團一騎絕塵，交出了一份靚麗的成績單：在大基數基礎上，營收仍同比大漲38.9%至493.3億元，連續8年保持增長，全年平均日銷1.35億元，約等于同期阿迪達斯中國的1.44倍、李寧集團的2.19倍、特步集團的4.93倍，與耐克中國的差距僅有3個百分點。

在其他主要財務指標，安踏集團也可圈可點。經營溢利(營業利潤)漲20.1%至109.89億元，首次突破100億元大關;股東應占溢利大漲49.6%至77.2億元，兩項指標均創下歷史新高。此外，自由現金流入同比大增56.5%至103.7億元，年末現金儲備同比大增42億元至245.8億元;負債比率同比下降6.8個百分點至21%，抵御外部不確定性的能力持續加強。

去年，特步、361°等我市體育品牌業績均呈現兩位數增長態勢。財報顯示，特步集團去年全年營收為100.13億元，首破百億元大關，同比增長22.5%。其中，特步主品牌收入增長強勁，營收達88.41億元，同比增長24.5%。該集團的毛利率提升至41.7%，上升了2.6個百分點;經營溢利增長52.1%至13.96億元。361°集團去年營收達59.33億元，同比增長15.7%;權益持有人應占溢利約為6.02億元，同比增長45%。

多品牌迎合細分市場需求

聚焦主業，以多品牌迎合不同細分領域的市場需求，已日漸成為我市體育品牌堅定共識。

“營收再上新臺階的背后，是集團旗下兩大品牌形成的兩條增長引擎雙輪驅動。”安踏集團相關負責人表示。2021年，安踏收入同比增長52.5%至240.12億元，斐樂收入同比增長25.1%至218.22億元。歐睿數據顯示，依托安踏、斐樂兩大品牌，在中國運動鞋服市場份額前5大品牌中，安踏集團獨占2席。安踏品牌無論是收入還是市場份額，依舊領跑國產運動品牌，而斐樂也仍然保持了國際品牌在中國市場的最高增速。

同時，該企業新的增長極也逐漸顯露，旗下其他品牌收入同比上升51.1%至34.94億元。以迪桑特、可隆體育為代表的戶外品牌群，作為該集團面向未來的第三增長曲線強勢崛起，展現出良好的高速上升勢頭。

隨著消費者對具有獨特風格產品需求的增加，特步集團的多品牌運營策略正在持續推進當中。據悉，該集團品牌組合細分為針對大眾運動的特步主品牌;針對專業運動的索康尼、邁樂兩個品牌;針對時尚運動的蓋世威、帕拉丁兩個品牌。其中，特步主品牌為大眾市場提供經濟實惠且結合功能與時尚的體育用品;索康尼與邁樂則面向專業運動員提供提升運動表現的體育用品;而蓋世威與帕拉丁以時尚品牌作為定位，為年輕消費者提供多元化的時尚服裝。

年報顯示，361°集團則圍繞籃球、跑步、綜訓和運動生活等核心產品品類，實施“專業運動”與“運動潮流”雙輪驅動發展策略。在提升產品功能性、潮流時尚性、整合營銷能力的同時，持續優化和豐富品牌資源矩陣。

借力“國潮”加大產品創新力度

2021年，咨詢公司艾睿鉑的一項調查顯示，73%的消費者偏愛國產運動服飾品牌，而2019年這一比例為61%，這意味著消費者更加喜愛國產品牌了。乘著“國潮”的東風，我市體育品牌加大對產品的創新力度，以多元化營銷渠道逐步向消費者心智滲透。

據了解，安踏持續以創新科技賦能各類運動場景，提升跑步、綜訓、籃球產品的專業形象。2021年，安踏集團用于研發活動成本達11.3億元。據統計，上市以來該企業已累計投入創新研發資金超50億元，累計申請專利數超2000項。同時，企業攜手清華大學、東華大學等高校共建多所“創新聯合研究院”，搭建產學研深度融合創新研發及人才培養平臺，進一步夯實運動鞋服領域的基礎性創新和研究。

2021年，安踏通過科技研發助力奧運，打造雙奧中國代表團領獎裝備、北京冬奧賽時制服以及22支奧運項目國家隊的比賽裝備。數據顯示，“雙奧”期間，企業在百度、微信等信息平臺的搜索指數均創下歷史新高，品牌聲量和美譽度在各榜單大幅領先，品牌價值指數同比提升了57%。

Z世代已成為消費增長的下一個強力引擎。為迎合新世代消費者喜好，特步推出與少林寺合作的聯名款產品。同時，開設快閃店以此打開與Z世代連接之門。此外，該企業推出了全新高端廠牌“XDNA”，以高端時尚運動產品為特色，展示中國文化。截至去年年底，國內約有200個“XDNA”銷售點。在科技創新上，2020年，該企業設立了“特步環保科技平臺”，推出聚乳酸纖維產品。

去年，361°集團研發占收益的4.2%，企業擁有超700名專業研發人員。企業位于晉江的研創中心，可支持智能化運動裝備、結構類運動裝備、功能性運動裝備、功能材料研發等多類型研創實驗。截至去年年底，企業已取得271項專利。產品設計上，該企業推出了IP系列、“國風”元素產品，不斷嘗試創新性拓展。

電商貢獻比持續提升

常態化疫情防控之下，我市體育品牌加速了數字化投入與應用，特別是在會員價值、官網、精準人群運營及公域引流上的加速布局。

財報顯示，2021年安踏集團電商業務收入同比增長50%，收入貢獻占比達29%。去年“雙11”，集團旗下品牌總成交超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺總成交額首次居行業第一。同時，該企業繼續推進物流和供應鏈體系的智能化升級，供應鏈數字化平臺全面上線，區域倉及云倉的零售物流網絡實現了全國布局。物流效率方面，貨品平均周轉時間加快了15天以上，單件物流成本降低超過15%，基本實現了管理決策數字化、供應鏈體系數字化和零售體系數字化。

值得一提的是，作為數字化布局的重要組成部分，安踏直面消費者(DTC)戰略在零售終端持續推進，已建立完整零售業務流程及各項運營標準，以快速響應消費者的需求。安踏門店DTC占比已接近70%，店效提升超過25%。

在電商業務上，去年特步同比增長強勁，占主品牌收入超30%。今年年初，該企業位于石獅的智能內部生產設施已竣工并投入使用。位于晉江的物流園區正全力興建中，第一階段已于2021年完成。未來全面建成后，物流園區將成為企業中央倉庫，可直接將成品送往品牌零售店，并為退貨訂單提供智能分揀，以大幅提高運營效率。

去年，361°集團電商平臺銷售額達12.27億元，同比上升55.1%。未來，該企業還將加快電商平臺數字化轉型，以大數據驅動業務。加大線上專供品開發設計和運營，以及及時反應的供應鏈升級。(黃文珍)

關鍵詞： 體育品牌 營業收入 安踏集團 時尚運動產品