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2022年是中國鄉村振興全面展開的關鍵之年，也是中國農產品電商進入全面轉型升級的重要一年。同時，2022年中國農產品電商也面臨新形勢和新挑戰。

報告指出，烏克蘭危機導致世界經濟格局出現新變化，新冠肺炎疫情延宕反復。在中國“六穩”“六保”政策以及國內多項促進農產品電商發展政策的推動下，各類農產品電商有望加速轉型升級，集中體現在數字化、國際化、標準化、綠色化、網鏈化、品牌化、規范化、生態化的發展趨勢上。

此外，報告還指出，2021年中國農產品電商發展面臨一些問題，包括“兩張皮”現象嚴重，如農產品電商文化滯后、農產品電商模式同質化、生鮮電商盈利能力不足、大宗農產品電子交易市場仍然不能夠服務實體經濟、網絡直播違規行為以及“虛假種草”等。

中國供銷電子商務有限公司公共事務總監陳月敏坦言，質量參差不齊、品牌特色不強、專業人才稀缺、基礎設施不全等是限制中國農產品電商發展，特別是農產品上行的主要問題。

“總體來說，農產品電商已從藍海市場變為紅海市場，從快速發展進入攻堅克難的關鍵時期。目前迫切需要轉變政策思路，從注重電商銷售轉向優化升級產業鏈供應鏈，提升企業品牌、產品品牌，進一步夯實農產品電商持續健康發展的基礎。”農業農村部市場與信息化司處長張天翊表示，農業農村部將繼續加大脫貧地區農村電商政策支持力度，深入推進“互聯網+農產品出村進城”工程，充分用好已有項目支持農村電商發展，并加強人才培訓。

中國食品(農產品)安全電商研究院院長洪濤則強調：“在發展時必須繃緊規則這根弦，倡導將競爭對手變成競爭伙伴的新電商文化。同時，避免同質化競爭、趨同投資以及重復建設，以形成中國特色的農產品電商發展模式。”

山東菏澤曹縣電子商務服務中心主任張龍飛在會上分享了電商帶動鄉村振興的曹縣路徑，為農產品電商高質量發展帶來一些啟示。

2021年，曹縣這個“網紅縣”交出一張令人滿意的成績單：作為山東人口第一大縣，2021年電商銷售額達281億元，位列全省縣域第一。“曹縣電商”勞務品牌也應運而生：目前，曹縣電商企業發展到5500家，網店6.6萬個，已帶動35萬人創業就業，超過全縣人口的1/5。

曹縣是怎么“煉”成的?張龍飛將其歸納為三方面原因：一是激發農民群眾的主體作用，其模式是一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村、一村帶一鎮、一鎮帶全縣，最終匯聚成強動力。二是將政府的“有形之手”與市場的“無形之手”相結合。在發展過程中政府主要是做好引路人，在制度創設、人才引培、基礎設施配套上下功夫，最大限度激活各類市場資源，持續推進電商發展。三是堅持因地制宜原則。曹縣在農村電商發展過程中始終堅持把本地的紡織服裝、木制品加工、食品加工等與電商經濟無縫對接，促進了產業鏈供應鏈價值鏈系統性重構，筑牢了鄉村振興的基礎。(白舒婕)

關鍵詞： 農產品電商 鄉村振興 實體經濟 網絡直播