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據普華永道日前發布的《2022至2026年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要，中國娛樂及媒體行業至2026年收入將達約5269億美元，未來5年的復合年增長率為5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現實(VR)、互聯網廣告、視頻游戲及電子競技等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷表示：“2022年充滿不確定性，疫情、供應鏈變化等因素持續影響消費者行為和娛樂及媒體行業的發展。但在所有的不確定性中，市場的整體趨勢和推動增長的力量變得更加清晰，娛樂及媒體行業的全球格局正在重塑，消費模式或將大大改變，元宇宙或將掀起新一輪數字化浪潮。”

互聯網廣告市場在2021年強勁復蘇，但隨著國內政策監管趨嚴，市場增速漸趨平穩。預計到2026年市場規模可達約1853億美元，復合年增長率將達13.1%，市場規模依然龐大。其中，短視頻廣告，直播廣告等新形式為互聯網廣告帶來增長，一方面，得益于互聯網技術飛速發展、產業鏈趨于成熟，互聯網廣告的創新拓展有了更多玩法;另一方面，“Z世代”逐漸成為主流，對廣告的需求偏向定制化、個性化、精智化，互聯網廣告在這一點上比傳統廣告行業更具優勢。

疫情后人們生活方式產生改變，對互聯網的依賴程度顯著提高，數字化成為社會發展趨勢，為互聯網廣告進一步發展提供機遇。其中，移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2026年其占比將增至81%，增長率高于有線互聯網廣告收入，2021-2026年預計復合年增長率達17.2%。而有線互聯網廣告的增長率僅為1.8%。移動付費搜索互聯網廣告將表現得更好，其年復合增長率為10.7%。

普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌表示：“中國OTT視頻市場日益成熟，預計2021年至2026年復合年增長率將達7.3%，較全球增長稍慢，至2026年，收入將達162億美元。隨著移動互聯網流量紅利的見頂以及更多年輕用戶回歸家庭，大屏短視頻的巨大前景在今年得到進一步顯現。在未來，企業需要通過自行制作及出資尋找及拍攝自有內容，提升平臺的獨有性。”

中國電影產業整體復蘇情況良好。2021年票房為2020年的兩倍多，回升至約13億人次。從電影票房收入來看，中國已成為目前全球最大的電影市場，占全球票房的35.6%，預計2023年票房收入將回復至疫情前水平。中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2026年的票房收入預計占全球總收入的26%，高于美國的22%。

視頻游戲與電子競技領域，中國是全球最大的電子游戲和電競市場，2021年總收入預計將以11.3%的復合年增長率，增長至2026年的946億美元。從社交、休閑類游戲收入來看，預計其在中國電子游戲總收入的占比將在2026年達到87%，其中“免費游戲加游戲項目”和“應用內廣告”商業模式仍然是最受歡迎的，應用內廣告將占未來5年社交、休閑行業新增收入的83.7%。

普華永道中國內地媒體行業主管合伙人蔡智鋒展望道：“中國娛樂及媒體行業大部份已于2021年復蘇，增長速度預計于2022及2023年回復至疫情前水平。未來，隨著越來越多的內容創作者及短視頻平臺的出現，預計互聯網廣告較去年增長得更快，也會增加其市場收入占比。而元宇宙的興起將持續帶動創新科技的應用及進一步發展，數字藏品將在現實世界和虛擬世界中得到更廣泛的接受和使用。”(文雪梅)

關鍵詞： 普華永道 電影產業復蘇 電影票房收入 互聯網廣告市場