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鴻星爾克、貴人鳥等國貨爆賣

事件：7月22日晚間，在馳援河南洪災之后，鴻星爾克淘寶直播間涌進大量粉絲。僅兩天時間，該品牌淘寶直播間粉絲量已突破千萬，而該數據還在進一步增長中。銷售方面，鴻星爾克的網店和實體店都已賣到斷碼，出現一鞋難求的情況。

點評：河南遭受洪災，鴻星爾克、貴人鳥等企業積極捐款，不僅展現出作為企業的社會責任與擔當，也體現出了患難與共的互助精神。這種行為讓網友感動從而以“野性消費”的方式表示支持。不過，對于這些一夜之間“走紅”的國產品牌，一時的關注是不夠的。近十多年來，隨著國際運動品牌在中國市場占有率不斷提升，除了李寧、安踏等為數不多的本土品牌實現突圍外，類似鴻星爾克、貴人鳥等品牌的市場影響力逐漸減弱。

這種局面的形成，一是因為品牌效應不足、大而不強，二是因為產品和服務質量有待提升。以往，本土品牌常常依靠低價優勢占領市場，但隨著國內消費水平提升，消費者越來越關注產品的安全性、舒適性，這就讓一些本土品牌難以收到青睞。

網友此輪支持結束后，對鴻星爾克這樣的品牌來說，如何提高自身創新能力和市場競爭力，將仍是個值得長期思考的問題。(記者 駝駝)

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