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隨著數(shù)字時代到來，中國新品牌以破竹之勢快速成長。

國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年6月底，我國有效注冊商標(biāo)4054.5萬件，同比增長20.9%，品牌價(jià)值與效益正在不斷釋放。

中國新品牌不僅在國內(nèi)市場飛速發(fā)展，在海外市場同樣風(fēng)生水起。科睿唯安日前發(fā)布的《2022年全球新品牌百強(qiáng)》報(bào)告顯示，在數(shù)量上，中國是上榜新品牌數(shù)量最多的國家，在百強(qiáng)榜單中占據(jù)23席。其次為美國，共21個新品牌上榜。歐洲共有50個品牌上榜，其中德國(12個)、瑞士(9個)、法國(7個)和英國(7個)上榜新品牌數(shù)量排名靠前。

從行業(yè)來看，全球上榜新品牌共涉及12個行業(yè)，其中軟件、媒體、金融科技和金融，奢侈品、時尚、運(yùn)動，制藥是熱門行業(yè)。中國新品牌涉及8個行業(yè)，其中電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備行業(yè)表現(xiàn)最佳，共有5個新品牌上榜;在工業(yè)系統(tǒng)、能源和電器、消費(fèi)品和食品行業(yè)也表現(xiàn)較好，各有4個新品牌上榜。不過，醫(yī)療和生物技術(shù)、制藥等高技術(shù)行業(yè)尚未有中國新品牌入圍。

億歐智庫近期發(fā)布的“2022新國貨COOLTOP100品牌榜”分析認(rèn)為，技術(shù)的革新、人群特征的變化以及場域的重構(gòu)推動了商業(yè)模式變革，在這些變動迭代中出現(xiàn)了“價(jià)值鏈重構(gòu)”機(jī)會，這成為國貨新品牌的機(jī)遇。在過去十年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的階段中，基于流量成長起來的新消費(fèi)品牌滿足了新人群的需求。新品類、新賽道持續(xù)誕生出更多個細(xì)分領(lǐng)域的新品牌，這些新品牌的崛起有跡可循：從垂直小需求切入、通過高顏值種草、在社交渠道擁有良好口碑等。

縱觀消費(fèi)變遷的歷程，無論在哪個發(fā)展階段，科技的推動力和創(chuàng)新的牽引力始終是引領(lǐng)消費(fèi)升級的原力，科技改造帶來的效率提升以及新興潮流的趨勢洞察持續(xù)推動著消費(fèi)的變遷。

賽迪智庫科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所張百茵認(rèn)為，中國新品牌迅速發(fā)展的背后離不開科技創(chuàng)新能力的提升。科技推動新品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)技術(shù)、售后服務(wù)等方面快速提升，不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品，滿足全球消費(fèi)者對高品質(zhì)的需求。

張百茵舉例道，全球新品牌百強(qiáng)榜單中的CXMT品牌，其擁有者中國企業(yè)長鑫存儲技術(shù)有限公司就專門從事動態(tài)隨機(jī)存取存儲芯片(DRAM)的自主研發(fā)與量化生產(chǎn)，通過加強(qiáng)半導(dǎo)體核心技術(shù)攻關(guān)、加快頂尖工藝開發(fā)等實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品快速迭代研發(fā)，引領(lǐng)中國相關(guān)行業(yè)的歷史性突破，并在國際存儲芯片市場嶄露頭角。

中國新品牌快速崛起的另一個重要因素是年輕一代消費(fèi)群體正成為消費(fèi)主力軍。張百茵認(rèn)為，不僅很多年輕企業(yè)和品牌應(yīng)運(yùn)而生，許多傳統(tǒng)企業(yè)也嘗試進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型，甚至創(chuàng)建了專門面向年輕消費(fèi)群體的新品牌，比如美的集團(tuán)旗下新品牌華凌(WAHIN)就通過主打更為時尚的設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài)，滿足Z世代消費(fèi)需求。

在百強(qiáng)榜單上，定位全球潮玩集合店新品牌TOP TOY就涵蓋手辦、盲盒、拼裝模型等諸多潮玩品類，通過藝術(shù)家挖掘、獨(dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、原創(chuàng)IP孵化運(yùn)營、國際合作等方式占據(jù)Z世代潮玩經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)和桌面經(jīng)濟(jì)。

張百茵認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，當(dāng)前數(shù)字驅(qū)動的營銷策略已成為新品牌快速打響知名度、實(shí)現(xiàn)品牌出海的重要舉措。比如主營三合一3D打印機(jī)的上榜新品牌SNAPMAKER，其自品牌創(chuàng)建以來就一直通過搭建獨(dú)立站平臺、完善品牌數(shù)據(jù)化、加強(qiáng)海內(nèi)外社交媒體運(yùn)營、優(yōu)化廣告引流等方式推動品牌強(qiáng)勢出海。

此外，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和生活水平的日益提高，人們的生活理念與生活方式都發(fā)生著日新月異的變化，如提倡生態(tài)環(huán)保、追求特立獨(dú)行等。張百茵指出，新品牌也在不斷順應(yīng)與挖掘新的理念與消費(fèi)趨勢。比如百強(qiáng)幫中的新品牌Kugookirin就致力于研發(fā)高科技電動滑板車、電動自行車等智能騎行產(chǎn)品，其愿景是為人們帶來更環(huán)保、便捷的智能出行工具，目前俄羅斯是該品牌最主要的市場。類似的新品牌還有小米公司的Xiaomi Wear智能穿戴產(chǎn)品。

不過億歐智庫認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)品牌也正面臨新的問題，包括受疫情影響，消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)短期波動，新品牌逐漸“退燒”;互聯(lián)網(wǎng)“造星”效應(yīng)減弱，新消費(fèi)企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢不再明顯;流量反噬效應(yīng)開始顯現(xiàn)，消費(fèi)者正在回歸理性等。

億歐智庫認(rèn)為，新品牌應(yīng)該有足夠的“時間成本”用于成長，包括更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、更具有競爭力的成本控制、更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系、更高超的資金鏈平衡技術(shù)等，以做好更為充足的準(zhǔn)備、形成更為正確的戰(zhàn)略導(dǎo)向來面對市場的新需求和更高期望。(劉旭穎)

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