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8月8日，商務部組織開展的“2022全國家電消費季”正式拉開帷幕，活動將延續至10月。阿里、京東、海爾、國美、蘇寧易購、格力、海信、美的、長虹、TCL、老板電器、虎哥等眾多頭部品牌踴躍參與，并在啟動儀式上聯合發出倡議，鄭重承諾讓利百姓服務民生。

業內人士認為，這是繼家電下鄉之后又一次大規模的家電消費促進活動，對滿足消費者家電更新和升級需求有重要意義，尤其在新冠肺炎疫情背景下，將更好拉動消費恢復，促進經濟穩定增長。

家電消費迎新契機

與很多業內資深人士一樣，海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌清晰記得，2008年-2012年的家電下鄉，以及2013年發起的節能惠民等活動，帶動了大量家電下鄉，如今家電迎來更新消費的新契機。“普通家電的使用壽命是8~10年，經歷10余年時間，很多家電超期服役，不僅耗能，還存在安全隱患，家電更新消費的高峰期正在開啟。”徐萌在接受國際商報記者采訪時如是說道。

據國家發展改革委統計數據，目前中國家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達20%，今年預計報廢量超2億臺。中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，下沉市場快速增長、消費升級激活高端市場成為拉動中國家電市場迅速走出低谷的兩大引擎。尤其是占中國人口70%的下沉市場，2021年家電市場規模為2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。

國美電器采銷副總裁初永兵在接受國際商報記者采訪時表示，受疫情影響，家電消費受到抑制，同時人們的消費觀念也發生了變化，更加注重提升居家生活的品質。通過開展優惠活動促進家電更新消費不僅可以更好滿足消費升級需要，也可以更充分地釋放家電消費潛能，助力經濟穩定增長。

天貓大家電總經理安新杰在接受國際商報記者采訪時表示，中國的家電市場經歷了持續高速增長，成為拉動消費的“四大金剛”之一。近年來，隨著房地產市場政策調整，家電消費增長放緩，但消費升級浪潮為家電消費帶來新契機，此時舉辦活動可以進一步提升家電消費質量，為整個消費增長和穩經濟注入新動能。

“這不僅是促進綠色智能家電消費的一項全民共享的活動，也是在政府的全方位指導下，整個家電產業轉型升級的良好契機，可以為家電行業和經濟注入新活力。”京東家電營銷部總經理楊潺在接受國際商報記者采訪時表示，從產業角度看，近年來家電行業增長放緩，由增量市場步入存量市場，結構升級成為推動行業提質升級的核心抓手。“2022全國家電消費季”啟動恰逢其時，可以指導渠道商與廠商不斷進行產品、服務的創新和普及，引領消費趨勢，是滿足美好家庭生活需要的必然選擇。

蘇寧易購集團副總裁王哲在接受國際商報記者采訪時表示，本次商務部啟動全國家電消費季活動，將充分調動商家和市場積極性，釋放家電消費市場活力，促進家電消費規模增長，提振家電產業和家電零售企業的發展信心。比如，蘇寧易購將聯動家電品牌工廠、銀行等各方資源啟動“千城萬店促消費”家電補貼活動，并向消費者提供以舊換新、一站購、24小時極速送裝等特色保障服務，確保消費者在此次全國家電消費季活動中買得實惠、放心、省心。

名品新品拓市場

游戲電視、新風空調、洗地機、破壁機、拖地機、炒菜機……近年來，各類新家電產品成為社交媒體上的“網紅”。眾多商家抓住契機，將在“2022全國家電消費季”期間紛紛亮出吸引力十足的新家電產品。

老板電器首席營銷官葉丹芃強調，企業一方面要抓住消費促進機遇，另一方面要提升自身實力，基于下沉市場、換新市場的痛點，開發能夠滿足用戶更高生活需求的綠色智能家電產品。作為中國廚房電器行業的領導品牌，老板電器將數字烹飪作為實現綠色智能家電普及應用的主要路徑和滿足家電消費升級的舉措。

葉丹芃表示，8月底，老板電器將面向全社會推廣數字烹飪，并推出全新品類以及相關的數字廚電，運用數字化手段降低烹飪門檻，放大烹飪的社會效應，加強人與人之間的交流，激發每一個人的烹飪創造力。

“現在正迎來家電消費的新契機。”初永兵表示，當前，家電產品消費升級的需求更加旺盛，尤其是新消費群體崛起，人們的生活方式和需求在發生改變，對綠色、健康、黑科技等新家電產品需求量大。疫情也改變了人們的生活方式，人們更加關注家居環境，新的家居消費孕育著龐大的市場。國美電器將調動全國1000多家自有門店和4000多家加盟店，聯動上萬個上游供應商，帶動符合節能綠色標準的產品，全方位投入新家電消費促進活動，并且在有條件的門店設置新家電產品體驗區、專賣區。

徐萌形象地說，當前“沒家電的家庭少，但沒有好家電的家庭還有很多”。經歷多年發展，中國家電企業走向全球競技，以全球視野加速供給側結構性改革，持續增強技術研發，積累了豐富的新家電產品。比如通過底部散熱技術等革新，冰箱、洗衣機和櫥柜都可以做成鑲入式，包括與櫥柜一體設計，實現家電、家居、家具、家裝融合發展，讓家居環境更美。此外，洗衣機的空氣洗功能解決了消費者部分衣物不能水洗、不便干洗的問題。智能空調不僅實現冷風不吹人，而且增加了調節空氣濕度、溫度、氧濃度等功能。

據安新杰介紹，在“2022全國家電消費季”期間，天貓將開展高頻度的新家電消費活動，最近一波活動于8月8日晚8時~11日23：59開展，下一波活動將于8月14日登場。目前，已有超過1萬個商家報名參加促銷活動，參與活動的各類家電商品近20萬件。

王哲認為，本次活動將帶動家電品牌加速創新，為家電消費注入新動能、引領新趨勢。目前，蘇寧易購正通過加大綠色智能家電供給和補貼力度、優化以舊換新服務質量等舉措，助力釋放綠色智能家電消費潛力。同時，為更好滿足消費品質升級需求，蘇寧易購在本次家電消費季活動期間將攜手海爾、海信、博西、老板電器等頭部家電品牌上新更多適應新趨勢的家電產品，如嵌入一體式的冰箱、蒸烤箱和集成灶等，以及凈水、可增氧新風空調、洗地機等環境家電產品。(吳 力)

關鍵詞： 2022全國家電消費季 房地產市場政策 家電下鄉 老板電器