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在海南自貿港建設的大背景下，來海南“買買買”的游客越來越多。海南免稅行業在自貿港建設的“加持”下迅猛發展，也帶動了中國免稅行業增長。

截至2021年年底，海南省已有10家離島免稅店，引進國際消費品牌超過1400個，其中20多個品牌單店銷售位列全球免稅零售第一。

旅游零售行業被國際品牌稱為“第六大陸”，成為近幾年各國際品牌增長速度最快的銷售渠道。要問免稅渠道到底美不美?國際品牌會用一組數據來回答：2019年，全球免稅業銷售額達818億美元，雅詩蘭黛、資生堂和歐萊雅等國際大牌在旅游零售板塊銷售額節節攀升。其中，雅詩蘭黛在免稅渠道的銷售占比高達23%;資生堂在旅游零售板塊的銷售額1022億日元，占集團總銷售額的9%，同比增加16.6%。

在首屆消博會上，記者在歐萊雅展臺看到了華倫天奴美妝(Valentino Beauty)和Urban Decay兩大品牌，這是兩大品牌首次在旅游零售領域展出。今年7月份，華倫天奴美妝正式進駐三亞國際免稅城，并以高定色彩為夏日打造了專屬“白日夢境”，當日還發布了2022新品鉚釘香水“白日玫瑰”。作為歐萊雅中國旗下的高定美妝品牌，華倫天奴美妝的加入，也使得三亞國際免稅城離島免稅購物品牌更加豐富。如今的免稅城，購物環境優化、營銷方式多樣、購物便利性提升，更好地滿足了海南離島免稅市場需求，促進境外消費回流。

“在雙循環的推動下，中國國內消費成為經濟增長的核心驅動力，而發展海南旅游零售市場這一開拓性的創舉，作為中國國內市場和中國經濟全球化進程的交匯點，將進一步釋放中國消費潛力。”歐萊雅北亞區總裁及中國首席執行官費博瑞在接受記者采訪時表示，海南自由貿易港建設是中國進一步推動經濟全球化、促進全球貿易發展邁出的重要一步。美妝產業已成為促進海南自貿港經濟增長的核心驅動力之一，海南的免稅消費和自由貿易港相關政策，加速了美妝產業的繁榮，并刺激了中國市場增長。

費博瑞直言，憑借在海南旅游零售渠道擁有的十多年專業經驗，歐萊雅希望充分把握海南自貿港帶來的機遇，推動“先行先試”的利好政策在美妝行業的實踐，挖掘美妝零售業務的潛力，不斷滿足消費者對美妝的巨大需求。

搶跑中國旅游免稅市場的還有泰佩思琦集團。今年4月份，泰佩思琦集團宣布在海南正式設立集團中國旅游零售總部，進一步擴大旅游零售業務布局，持續加碼海南自貿港建設。“泰佩思琦中國旅游零售總部正式落地海南是一個重要的里程碑，標志著我們在中國的旅游零售業務將翻開高速發展的全新篇章。集團將充分發揮自身優勢，積極整合資源，加強人才儲備及技術創新力量，持續加碼旅游及免稅市場發展。”泰佩思琦亞太區總裁、蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊葆焱(Yann Bozec)告訴記者，未來，集團將攜手更多合作伙伴，聯力深化市場布局，激發以合作為核心的前行動能，以消費者為中心共拓發展旅程，助推海南國際旅游消費中心建設，為中國旅游零售業的發展貢獻力量。

要問免稅渠道美不美，除了國際品牌外，中國品牌也有話說。作為老牌國產手表品牌，飛亞達是在海外走紅后回到國內，成為擁有國際知名度的中國品牌。飛亞達集團零售管理部副總經理兼國際免稅業務總監王超直言，免稅渠道在其海外拓展中發揮著非常重要的作用，尤其是在幫助他們拓展更大范圍的國際市場時，飛亞達逐漸將免稅作為海外拓展的主渠道來耕耘。“在我們擁有分銷網絡的30個國家中有十幾個有免稅渠道，通過與10余家免稅運營商合作，我們已進駐超過100家免稅店和旅游零售渠道。”(晏瀾菲)

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