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近日，廣東省廣州市市場監(jiān)管部門對演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰。景甜廣告代言違法所得共計257.9萬元。廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱《廣告法》第六十一條的規(guī)定，對景甜作出沒收違法所得，罰款464.22萬元(罰沒金額合計722.12萬元)的行政處罰決定。

該消息一經(jīng)發(fā)布，立即沖上熱搜榜第一，可見關(guān)注度之高。近年來，明星代言“翻車”頻發(fā)。代言時沖在前頭，出事后躲在最后，已成為明星代言“翻車”后的標(biāo)配。明星代言“爆雷”后，基本遵循“道歉-解約-重來”這個標(biāo)準(zhǔn)流程。因此，要求明星代言承擔(dān)連帶責(zé)任的呼聲一直很高。

《廣告法》規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。如果違反，可由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。如果代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，也可沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。《消費者權(quán)益保護法》也有類似規(guī)定。

可見，明星虛假代言本該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，只不過平時沒有嚴(yán)格執(zhí)法罷了。對明星代言“翻車”，必須加大執(zhí)法力度，按照相關(guān)法律規(guī)定，尤其是關(guān)系到消費者生命健康的商品或服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

而對于明星這樣的公眾人物來說，應(yīng)當(dāng)遵守廣告法等法律，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗所代言機構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。正像網(wǎng)友所言：“影響越大，責(zé)任越大。”

以往，明星代言“翻車”后，代言明星總以一句“對不起”撇清責(zé)任，而今后，公開道歉不靈了，該承擔(dān)的法律責(zé)任不能逃避。由此，代言“翻車”被重罰，警示明星莫“失范”。明星代言亂象叢生，很大程度上是因為長期以來執(zhí)法不嚴(yán)，連帶責(zé)任條款形同虛設(shè)。所以，根治明星代言亂象，提醒明星謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品的同時，還應(yīng)加大監(jiān)督執(zhí)法力度，倒逼明星代言慎之又慎。(劉天放)

關(guān)鍵詞： 景甜代言翻車 廣告代言人 消費者權(quán)益 明星虛假代言