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南京市今年引進首店154家，數量位居江蘇省第一;新增國際品牌首店占比40%，高于一線城市均值21%;零售業態首店占比首次超過餐飲，消費拉動作用加速釋放。今年以來，各類首店品牌落戶南京數量快速增長，高層次、高能級首店加速聚集。“首店+經濟”不斷引領南京市消費場景煥新升級，進一步提升了南京商業吸引力和輻射力，為激活消費主引擎、建設國際消費中心城市注入了強勁動能。

在近期舉辦的2022中國(南京)首店經濟發展推介會上，南京市商務局黨委書記、局長張志超發布首店經濟發展政策時表示，近年來，越來越多的商業品牌首店來到南京，首店經濟成為推動商業模式創新、消費市場升級的新動能，助力南京建設國際消費中心城市。南京正在成為一線品牌進入中國市場、江蘇市場的首選地，新業態、新品牌培育孵化的主戰場。

事實也確實如此，大牌對寧熱度不減、匯聚而來，品牌對南京以及南京所輻射的長三角市場的重視不言而喻。據悉，在本次首店經濟推介會上，意大利時尚奢侈品集團OTB旗下品牌、GRAFF、老佛爺百貨、TopGolf、洛克菲勒藝術中心、LOEWE香氛、茶顏悅色等80余家美妝、服飾、餐飲、文體娛樂、生活方式集合等領域的知名品牌積極參與，其中包括Laurence&Chico、韜園·1936、Lotus Cars路特斯汽車、TACO BELL等十大首店品牌現場簽約。

根據世邦魏理仕(CBRE)專業報告顯示，南京的品牌關注度顯著提高。上半年南京市新增首店中一線/奢侈品品牌占比為12%，首店對消費帶動作用日益顯著，供給內容逐步向高端化發展。同時呈現零售比例首次高于餐飲、消費拉動作用顯著、奢侈品跨界、快閃類創新門店涌現、本土特色品牌持續孵化并向外輸出等顯著特點。

意大利時尚奢侈品集團OTB亞太區首席執行官Diego Menarin在分享企業品牌理念、發展規劃以及對南京商業市場的肯定與認可時表示，今年對OTB來說是意義非凡的一年，近期總部已批準中國拓店計劃，并將大部分資源投入到中國，南京在這一擴張計劃中發揮著至關重要的作用，期待可以盡快展開合作。

不僅是OTB的布局，據統計，2021年，南京市共引進品牌首店175家，今年以來共引進首店154家，虎頭局、盡膳口福、茅臺冰淇淋、壹盞燈、Shake Shack、indicia、Lavazza拉瓦薩等網紅人氣店紛紛落店，眾多國外品牌如羅意威香氛(LOEWE)全球首家獨立精品店、CARITA亞洲首店、墨爾本品牌ORANGE CUBE中國首店、COVERNAT中國首店等紛紛在南京布局。

高品質首店帶來的“圈粉引流”效應，進一步提升了南京商業吸引力和輻射力，反補了消費。今年2月，德基廣場SHAKE SHACK江蘇首店開業首日即破全球門店銷售記錄，從側面展示了南京的消費力強勁。而在“2021年中國城市消費力榜單”中顯示，南京市社會消費品零售總額7899.41億元，位居全國第八;人均社零消費8.48萬元，位列全國第一;南京也是全國唯一一個人均消費超過8萬元的城市。

“人均消費第一城”的背后除了有南京市民的消費能力作為支撐，也離不開南京都市圈城市消費者的助力。數據顯示，南京首店可輻射都市圈3700萬人口，據統計，新街口商圈40%以上的銷售額由南京都市圈城市的消費者貢獻，都市圈消費市場為南京市首店的發展打下了堅實基礎。

與此同時，南京也在加快優化南京首店發展環境。在本次首店大會上正式公布的首店經濟發展政策明確提出，要大力鼓勵發展商業品牌首店及首發活動，對首入南京的品牌商家、引進企業、示范首店等予以享受不同程度的租金補貼或獎勵。不僅如此，現場還公布了“南京首秀金陵計劃”、交通銀行江蘇省分行量身定制的“南京市首店入駐金融禮包”。在政企合力的加持下，將進一步放大首店效應，助力南京首店“出圈”，實現行業蓬勃發展。

國際購物中心協會亞太市場專委會委員王瑋表示，南京有著令國人羨慕的商業底蘊和首店能級。基于南京實際，王瑋建議不僅要大力鼓勵、支持和服務好招商引進的首店品牌，也要特別關心、指導和扶植本土創新的首創商店，尤其注意首店的生命周期、風險管控和價值貢獻。

“南京正在全力建設國際消費中心城市，我們將首店經濟作為實施擴大內需戰略、推動消費品質提升的重要抓手。期待更多品牌首店落地南京，首聚金陵，首秀金陵。歡迎更多商業企業來到南京，拓展市場空間，搶占無限商機，共享南京發展紅利。希望更多企業家朋友投資南京、深耕南京，攜手共創美好未來。”張志超表示。(商 犇)

關鍵詞： 國際品牌首店 南京引進首店 國際消費中心 社會消費品零售