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根據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現冰雪運動跨越式發展。中國旅游研究院此前發布的報告預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

據悉，乘著北京冬奧會的東風，多地加速啟動冰雪旅游季，冰雪旅游消費火熱。業內指出，可借助冬奧契機，進一步完善政策體系，加速激發我國冰雪產業及體育產業的巨大發展潛力。

冰雪旅游消費熱度高漲

北京冬奧會帶火了冰雪消費。攜程數據顯示，今年春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。

攜程數據顯示，2月4日，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%。

春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。此外，白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，也成為春節假期最應景的文旅消費新潮流。攜程數據顯示，春節前三天滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費相比去年春節上漲13%。一站式滑雪游也吸引了許多用戶的目光，其中尤以華北、東北地區用戶最為熱衷，截至2月3日，來自長白山萬達喜來登度假酒店、北京世園璞燊酒店在攜程上的滑雪相關產品核銷率均超85%。

隨著北京冬奧會的到來，“組團滑雪”“雪地打卡”等內容頻繁出現在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相關產業也逐漸升溫。攜程社區上以滑雪為話題的筆記數量，相比上年增長75%。

攜程社區、小紅書等攻略游記搜索平臺的滑雪內容，也促進了滑雪運動的“破圈”。值得一提的是，攜程平臺上預訂滑雪門票的用戶中，女性用戶撐起“半邊天”，虎年春節報名滑雪的女性用戶比去年增加38%。

此外，今年春節室內滑雪場同樣火爆，春節期間通過攜程預訂室內滑雪場的訂單量每日俱增，每十個滑雪用戶，有兩個會去室內滑雪。廣州融創雪世界、成都融創雪世界、無錫融創雪世界、世界之窗—阿爾卑斯冰雪世界、紹興喬波滑雪世界等場所春節人氣火爆。

而隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專業級的用戶逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場玩耍兩天及以上的用戶規模較2019年增長180%。在攜程平臺，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。虎年春節期間，很多滑雪游客都會選擇請專業教練，價格在一小時百元到千元左右。

空間新格局形成

為抓住北京冬奧會帶起的冰雪旅游熱潮，各地加緊布局冰雪旅游項目，擴大冰雪旅游消費。一方面，冰雪資源富集大省通過發展獨特的傳統冰雪文化與現代冰雪文化產品、發放冰雪旅游消費券、在冰雪旅游客源地開展市場推廣等舉措，努力提升本地冬季旅游熱度。另一方面，廣州、深圳、武漢、長沙等南方傳統客源地建立起現代化的冰雪娛樂設施，讓游客在日常生活中就可以享受冰雪休閑旅游樂趣。

“經過這些年的發展，我國冰雪旅游形成了‘三足鼎立、兩帶崛起、全面開花’的空間新格局。”中國旅游研究院戰略研究所博士韓元軍說，“三足鼎立”中的傳統冰雪優勢地區——東北地區依然強勢，京津冀因為北京冬奧會的籌辦而迅速崛起，新疆因為冰雪資源富集和地區冰雪品牌推廣逐漸被全國游客所接受;“兩帶崛起”是指以西藏、青海為代表的青藏高原冰雪觀光旅游帶，以及以川、貴、鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶;“全面開花”則是指全國各省份均形成了冰雪旅游亮點、增長點和依托產品，不論是四季分明的北方、溫暖的南方還是遙遠的西部，均不同程度通過科學、藝術、運動、旅游等相結合的手段實現了冰雪休閑旅游產品供給。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示：被調查者中，有90.1%的人曾以不同形式體驗過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗過1次至2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗過3次至4次。這說明，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態化重復消費正成為越來越多人群的選項。

上市公司積極布局

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》顯示，在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016—2017冰雪季的1.7億人次增加至2020—2021冰雪季的2.54億人次，預計2021—2022冰雪季將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

瞄準北京冬奧會帶來的冰雪旅游熱，多家上市文旅企業都推出了冰雪旅游產品。

華僑城A旗下景區推出豐富多彩的冰雪活動，比如旗下新疆絲綢之路國際度假區舉辦了以“筑夢冰雪·相約冬奧”為主題的系列活動;深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界自2022年元旦起，景區每天增加兩個小時開放時間，新添了專業滑冰鞋、護膝等服裝設備。

中青旅教在北京房山霞云嶺推出第八屆冰雪嘉年華活動，可以觀賞冰瀑景觀，也可以體驗冰上帳篷、攀冰、冰上垂釣、冰撬車、冰上卡丁車等活動。

云南旅游旗下的昆明轎子雪山在1月下旬舉辦西南首屆戶外雪雕展及各類趣味戲雪活動，帶來雪上飛碟、雪上挖掘機、雪地尋寶、雪雕互動體驗等超多戲雪項目。

融創中國旗下的融創雪世界先后在哈爾濱、廣州、昆明、無錫、重慶、成都落地大型室內滑雪場，為全國消費者，尤其是不具備冰雪資源的南方消費者創造了家門口的全年滑雪場所，還拓展了北大湖滑雪度假村、承德金山嶺滑雪場、青島融創藏馬山滑雪場等室外滑雪度假目的地。春節期間，各地融創雪世界和室外滑雪目的地在春節期間推出了一系列新春主題活動。

山西證券表示，冰雪旅游是冰雪產業重要組成部分。目前我國冰雪旅游消費市場正在出現結構性調整，高頻次冰雪游消費成為一種常態，國內冰雪旅游逐漸從體驗階段過渡到剛性生活需求階段，冬奧會以及相關政策帶動更多領域開始開發冰雪旅游產品。

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