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近日，華誼兄弟宣布對公司電影宣發人員進行裁員引關注，記者梳理發現，由于電影行業新片供給減少，影視公司減少銷售人員、削減銷售費用已成普遍操作。電影新片供給和宣發的乏力也對電影票房形成沖擊，業界擔心今年總票房或將大幅低于去年。

影視公司大幅削減宣發費用

華誼兄弟表示，公司經歷了連續多個財年的緩慢增長乃至負增長，已經在宣發預算、差旅、房租成本等非人員相關開支方面進行縮減，但仍然面臨很大的經營挑戰，因此不得不做出更大的調整。

此番裁減宣發人員或與公司內容輸出減少有關。今年以來，華誼兄弟僅有《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5》《月球隕落》三部參投影片上映，且接連缺席暑期、國慶等黃金檔期。

記者整理發現，從2018年—2021年，各大電影龍頭公司接連縮減銷售人員，萬達電影的銷售人員從1574人減少至618人，橫店影視從206人減少至95人，金逸影視從386人減少至88人。

同時，影視公司也大幅削減銷售費用，從最新公布的三季度財報看，萬達電影前三季度銷售費用同比削減39.04%，橫店影視前三季度同比削減84.71%，中國電影同比削減15.68%。而與疫情前的2019年第三季度相比，萬達電影銷售費用削減了7.1%，橫店影視削減77.8%，中國電影削減19.4%。

供給宣發不給力恐將影響全年票房

一般而言，國慶檔與暑期檔、春節檔并稱為電影市場的三大“黃金檔期”，電影片方形成了“圍繞檔期進行針對性宣傳與發行”的商業模式。但今年“極限定檔”頻出，使得留給電影宣發的時間縮短，觀眾對影片也缺乏了解。

以國慶檔為例，9月23日，《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》同時官宣定檔9月30日。除了之前官宣鎖定國慶檔的《萬里歸途》外，《平凡英雄》《鋼鐵意志》對外曝光的物料非常少，甚至海報和預告片的制作都非常倉促。再如暑期檔上映的影片《新神榜：楊戩》于8月15日下午官宣檔期，8月19日便上映，三天半的宣發時間給片方帶來巨大挑戰。

新片供給及宣發方面的乏力或將進一步影響賀歲檔的票房表現。燈塔專業版數據顯示，在11月7日，僅有兩部影片首日預售過萬，分別是計劃于11月11日上映的《掃黑行動》和《叫我鄭先生》，其中《掃黑行動》首日預售達92.42萬元，遠高于《叫我鄭先生》的1.7萬元。去年11月7日，有5部影片首日預售過萬元。

從關注度來看，《超能一家人》《無名》《維和防暴隊》《保你平安》《熱烈》等影片關注度較高，但具體能否定檔2022年內上映還是未知數，其中《保你平安》計劃12月31日上映。

截至11月7日，燈塔專業版顯示今年總票房為279.2億元，而去年全年總票房470.36億元，尚存191.16億元的缺口。業界擔心，若賀歲檔沒有強號召力的“頭部”影片來拉動票房大盤，今年總票房或將大幅低于去年。(劉艷爽)

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