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新冠肺炎疫情蔓延、大宗商品價格暴漲、物流成本激增等因素加快全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，國際貿(mào)易形勢日趨復雜，不確定性明顯增大。各類國際展會紛紛延期或取消，外貿(mào)企業(yè)開拓國際市場的機會大幅減少。國際貿(mào)易訂單正從大批量、少頻次、標準化商品向小批量、多頻次、個性化商品轉(zhuǎn)變。

為應對以上變化，中國傳統(tǒng)民營中小企業(yè)日益重視跨境電商等新模式，借助跨境電商平臺加快傳統(tǒng)外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。化解外貿(mào)渠道卡脖子風險的關鍵在于建立具有全球競爭力的本土跨境電商平臺，使用全流程數(shù)字化產(chǎn)品和服務。這也是中國跨境電商平臺探索出的一條引領行業(yè)的道路，符合現(xiàn)階段中國外貿(mào)行業(yè)的國情，具有廣闊的成長空間。

中國跨境電商邁入發(fā)展變革期

自1999年以來，中國各類跨境電商平臺逐步成長壯大，成為保就業(yè)、穩(wěn)外貿(mào)的重要抓手。以中國最早的跨境電商平臺阿里巴巴國際站為研究對象，根據(jù)平臺各個階段為商家提供的服務，可以將中國跨境電商平臺發(fā)展分為探索期、發(fā)展期和變革期三個階段。第一階段為探索期，主要特征是黃頁展示。跨境電商平臺為企業(yè)提供信息撮合服務，買賣雙方線上溝通、線下交易。第二階段為發(fā)展期，主要特征是在線交易。跨境電商平臺為企業(yè)搭建信用擔保體系，保障企業(yè)在線跨境交易。第三階段為變革期，主要特征是全流程數(shù)字化。目前以阿里巴巴國際站為代表的跨境電商平臺，正搭建金融、支付、物流、通關、匯兌等全流程數(shù)字化服務體系，從傳統(tǒng)線上撮合平臺向一站式數(shù)字化外貿(mào)服務平臺轉(zhuǎn)型。2021年7月，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》(國辦發(fā)〔2021〕24號)，提出“運用數(shù)字技術和數(shù)字工具，推動外貿(mào)全流程各環(huán)節(jié)優(yōu)化提升”。

跨境電商大幅降低了傳統(tǒng)外貿(mào)專業(yè)化門檻。民營中小企業(yè)借助跨境電商模式實現(xiàn)外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以縮小“數(shù)字鴻溝”，實現(xiàn)普惠貿(mào)易和可持續(xù)發(fā)展。然而，中國民營中小企業(yè)開展跨境電商業(yè)務也面臨諸多挑戰(zhàn)。一是跨境商機的不確定性。世界各地市場存在政策、經(jīng)濟、文化、法律、風俗、語言等方面的差異，滿足消費需求的能力有待提升。二是物流配送的不確定性。當前高昂的海運或航空國際物流成本讓很多中小企業(yè)難以承受。一些國家或地區(qū)落后的物流基礎設施也嚴重影響跨境物流發(fā)展。物流服務的及時性和可追溯性得不到保障。三是支付結(jié)算的不確定性。跨境支付體系還不完善，支付的安全性和便捷性還有待提升。中小商家缺乏在線支付解決方案。四是金融支持的不確定性。由于跨境信用體系不健全，傳統(tǒng)金融機構(gòu)對民營中小企業(yè)從事跨境電商業(yè)務的支持有限。五是人才保障的不確定性。既了解電商又了解外貿(mào)業(yè)務的復合型人才較少。

向全流程數(shù)字化尋找確定性

為幫扶民營中小企業(yè)應對不確定風險挑戰(zhàn)，擺脫低水平同質(zhì)化競爭，走品牌化出海道路，實現(xiàn)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，應加快完善跨境電商服務業(yè)，為中小企業(yè)進一步發(fā)展提供信息展示、交易服務、金融支持、通關檢驗、物流履約、外匯兌換、出口退稅等全流程跨境電商服務，構(gòu)建跨境電子商務生態(tài)圈。具體來講，減少民營中小企業(yè)面臨的不確定性，可以采取以下四方面措施。

第一，探索品牌出海路徑。大力發(fā)展研發(fā)、設計等附加值較高的環(huán)節(jié)，吸納全球創(chuàng)新智慧，升級品牌設計理念。拓展營銷渠道，借力網(wǎng)紅直播、視頻分享等社交網(wǎng)絡傳播方式，擴大品牌宣傳。了解本地消費者文化差異，實現(xiàn)面向消費者定制化銷售，讓跨境電商產(chǎn)品充滿溫度，提高消費者對產(chǎn)品的信任。打造跨境電商品牌，建立健全跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護體系，增強我國跨境電商產(chǎn)品定價主動權(quán)，有效提高跨境電商產(chǎn)品溢價能力。

第二，完善全球物流服務體系。一方面，加快建設海外倉。推動跨境物流企業(yè)與制造業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，形成跨境物流與國內(nèi)制造業(yè)協(xié)同“出海”的發(fā)展格局，最終通過強化雙方在供需合作及供應鏈層面的深度協(xié)同，推動制造供應鏈和流通供應鏈的相互耦合。另一方面，提升物流服務創(chuàng)新能力。充分利用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)和人工智能等新興技術與物流服務的業(yè)務流程全面深入融合，加快形成物流運輸全流程的信息化、自動化和無人化，降低交易成本和信息傳遞成本，保證運輸服務的安全性、時效性和成本性。實現(xiàn)跨境電商物流“一單到底”，做到全程透明可視化。

第三，完善跨境金融服務體系。一是開展跨境電商收付款業(yè)務。鼓勵中國銀行和第三方收款企業(yè)優(yōu)化收款產(chǎn)品、拓展海外合作，為跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)融合提供一站式跨境支付解決方案。二是發(fā)展金融信貸業(yè)務。鼓勵金融機構(gòu)探索跨境電子商務與傳統(tǒng)貿(mào)易融合發(fā)展的融資方式，擴大電子商務企業(yè)融資抵押品的范圍。支持傳統(tǒng)金融機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)依據(jù)自身優(yōu)勢融合創(chuàng)新，大力發(fā)展“第三方支付機構(gòu)+區(qū)塊鏈技術”“傳統(tǒng)銀行+電商平臺”等互聯(lián)網(wǎng)金融融資模式，建設跨境金融區(qū)塊鏈服務平臺，為國內(nèi)中小外貿(mào)企業(yè)提供更系統(tǒng)、更穩(wěn)定的信貸服務。三是創(chuàng)新電商保險業(yè)務。鼓勵電商企業(yè)與國內(nèi)銀行、出口信用保險公司合作，開展跨境電子商務在線信保、在線保理等業(yè)務。依托大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈和人工智能等新一代信息技術，開發(fā)覆蓋跨境電商采購全流程的跨境電子商務企業(yè)的保險產(chǎn)品。

第四，搭建人才培育與引進機制。一方面，構(gòu)建人才聯(lián)合培養(yǎng)體系。鼓勵高等院校設立跨境電子商務專業(yè)課程，培養(yǎng)跨境電子商務專業(yè)人才。推動在跨境電商園區(qū)設立產(chǎn)學研合作基地，組織開展跨境電商經(jīng)驗交流，加快培養(yǎng)跨境電商應用型人才，鼓勵跨境電商平臺為高校學生提供具備真實從業(yè)環(huán)境的人才培養(yǎng)項目。另一方面，建立高層次人才引進機制。大力支持高層次人才和緊缺人才的國內(nèi)外交流、培訓資助等，實行以跨境電商人才集聚和引進為目的的國際合作，以市場化激勵機制引進國際高層次專業(yè)人才。(洪勇)

關鍵詞： 跨境電商 民營中小企業(yè) 人工智能技術 物流服務