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北京首家優(yōu)衣庫(kù)全球旗艦店、蘋果亞洲最高級(jí)別的旗艦店、Gentle Monster全球旗艦店……

位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的三里屯太古里，是北京乃至全國(guó)的時(shí)尚潮流文化地標(biāo)。自2020年以來(lái)，在北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的背景下，立足于商業(yè)創(chuàng)新并推動(dòng)社區(qū)融合與城市更新，三里屯太古里堅(jiān)持與消費(fèi)者獲得情感上的共鳴，同時(shí)推動(dòng)城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化引領(lǐng)等方面的全方位提升，實(shí)現(xiàn)了常變常新，持續(xù)打造北京線下消費(fèi)新熱點(diǎn)。

吸引首店入駐是三里屯太古里的拿手絕活。去年12月3日，三里屯太古里西區(qū)正式開(kāi)業(yè)，共引入品牌首店16家，包括北京首家陶陶居等門店，進(jìn)一步提升三里屯商圈的活力和凝聚力。同年5月在南區(qū)，絲芙蘭北京旗艦店全新亮相。今年4月至7月，南區(qū)將引進(jìn)全球潮流眼鏡生活方式引領(lǐng)品牌Gentle Monster全球旗艦店。

旗艦店升級(jí)改造使得三里屯太古里的吸睛度進(jìn)一步提升。2020年7月，蘋果亞洲最高級(jí)別的旗艦店經(jīng)改造升級(jí)后落座于三里屯太古里南區(qū)。

實(shí)際上，不止蘋果，對(duì)于身處三里屯太古里的商戶而言，升級(jí)改造從來(lái)都不是一道選擇題，而是必答題。

2017年，泡泡瑪特三里屯門店正式入駐，2019年就進(jìn)行了店鋪品牌升級(jí)。在門店面積擴(kuò)大至近200坪，進(jìn)入三里屯商圈的黃金位置的同時(shí)，根據(jù)三里屯商圈年輕、潮流、先鋒的定位，門店一改以往的黑黃配色，首次推出金屬銀色調(diào)的店鋪裝修風(fēng)格，以及SPACE MOLLY打卡墻等裝置，成為泡泡瑪特全國(guó)首家特別體驗(yàn)店，為消費(fèi)者提供了更具沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，成為三里屯新的時(shí)尚打卡地。

據(jù)泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為應(yīng)對(duì)疫情影響，該門店上線了門店GO等業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供線上下單、線下同城當(dāng)日送達(dá)的服務(wù)。同時(shí)，門店GO也承擔(dān)了線上預(yù)訂、到貨提醒等服務(wù)，聯(lián)動(dòng)線上、線下，探索新零售模式，滿足消費(fèi)者的多種購(gòu)物需求。

2016年，梵幾首家商場(chǎng)店--梵幾三里屯太古里店正式開(kāi)業(yè)，一直是梵幾品牌迭代升級(jí)的先行門店。今年，梵幾將把三里屯店的內(nèi)部定位提升為“藝術(shù)館店”，對(duì)應(yīng)代表梵幾產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝最高水平的“山脊線”產(chǎn)品的全線展示和更多專業(yè)化、個(gè)性化家居生活美學(xué)服務(wù)。

梵幾相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，今年，梵幾三里屯太古里店將進(jìn)一步深化“藝術(shù)生活”主線，以策展式運(yùn)營(yíng)的方式，引入更多國(guó)際及國(guó)內(nèi)前沿的藝術(shù)家及作品。預(yù)計(jì)全年將引入6次左右的高水平藝術(shù)展，讓生活美學(xué)在三里屯持續(xù)煥新。今年，梵幾還將會(huì)有三批次的新品發(fā)布，并輔以豐富的營(yíng)銷活動(dòng)，其中包含之前未曾涉足的、極具突破性的全新家居生活場(chǎng)景。

不斷推陳出新的時(shí)尚地標(biāo)使得三里屯太古里成為備受熱捧的網(wǎng)紅打卡地。2021年五一前夕，超400平方米的醒目裸眼3D大屏呈現(xiàn)在三里屯太古里南區(qū)廣場(chǎng)，為市民展示更具震撼力、視覺(jué)沖擊力和感染力的畫(huà)面，大大促進(jìn)了商圈與消費(fèi)者的互動(dòng)，成為三里屯獨(dú)特的時(shí)尚載體。2022年，北區(qū)將進(jìn)行全面的升級(jí)改造，品牌將邀請(qǐng)國(guó)際級(jí)建筑大師，打造中國(guó)首個(gè)以單體建筑形態(tài)呈現(xiàn)的頂尖奢侈品全球旗艦店集群，每個(gè)店鋪都可成為一個(gè)獨(dú)特的具有全球影響力的時(shí)尚地標(biāo)。

商圈改造，當(dāng)然離不開(kāi)空間的升級(jí)。2021年，在推動(dòng)西區(qū)開(kāi)業(yè)的同時(shí)，三里屯太古里完成了對(duì)道路設(shè)施及路邊燈光的升級(jí)改造，并攜手屬地政府在項(xiàng)目周邊區(qū)域打造占地約1500平方米的公共花園“瑜舍花園”，為周邊居民提供更多綠化空間，也提升了社區(qū)價(jià)值。同時(shí)，2021年，三里屯太古里在南區(qū)北側(cè)設(shè)置了單車停放點(diǎn)位，解決了共享單車停放的難題。此外，為了加強(qiáng)商業(yè)街區(qū)連通性，提升街區(qū)景觀效果，太古里西區(qū)與南區(qū)之間將建設(shè)一座連橋。連橋建設(shè)計(jì)劃于7月開(kāi)工，2022年年底前完成。

記者了解到，三里屯一直是諸多國(guó)際時(shí)尚潮流品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以及舉辦品牌市場(chǎng)宣傳活動(dòng)的首選地。三里屯太古里相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年，三里屯太古里繼續(xù)為大眾呈現(xiàn)一系列高品質(zhì)的品牌活動(dòng)和異彩紛呈的藝術(shù)展覽。例如，2022年新春的冰雪系列開(kāi)年活動(dòng)為北京冬奧會(huì)助力喝彩：3月17日-27日，位于南區(qū)的安踏谷愛(ài)凌之家利用冬奧會(huì)和奧運(yùn)冠軍的即時(shí)熱度，吸引潮人拍照打卡，到訪客流和銷售額均有顯著增長(zhǎng)。于4月開(kāi)始舉辦的三里屯太古里摩登派對(duì)，以文化藝術(shù)為特色，兩個(gè)新銳設(shè)計(jì)的藝術(shù)裝置亮相，為三里屯太古里增強(qiáng)了新的藝術(shù)品打卡吸引力，包括與意大利藝術(shù)家合作推出休閑潮玩與時(shí)尚創(chuàng)意相結(jié)合的作品，以及由英國(guó)知名藝術(shù)工作室打造的大型公共藝術(shù)裝置，其舉辦國(guó)際巡展的長(zhǎng)期落腳地就是三里屯太古里。4月底，還將與英國(guó)維多利亞和艾爾伯特博物館合作的跨文化的箱包藝術(shù)展，通過(guò)箱包發(fā)展歷史體現(xiàn)都市生活方式的發(fā)展衍變，進(jìn)一步營(yíng)造商區(qū)文化藝術(shù)氛圍。(孟妮)

關(guān)鍵詞： 線下消費(fèi) 優(yōu)衣庫(kù)旗艦店 三里屯太古里 北京冬奧會(huì)