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模式口歷史文化街區歷史文化遺產豐富，經過不斷探索和實踐歷史文化街區的保護、更新、活化、利用，其先后改造了多項惠民市政設施、升級了多處市民文化休閑空間、打造了多個京西特色文化小微展館、建造了多組商業文化體驗院落、形成了古韻新生沿街網紅商業模式。目前，街區已引入書店、咖啡館、酒吧、餐飲門店、精品民宿、文化體驗等多元業態，吸引消費，提升商業氛圍。

將于今年12月開業的西長安中駿世界城·奧萊中心定位“北京首座TOD輕生活奧萊中心”“京西首座沉浸式微度假購物首選地”“年輕力生活社交磁力場”，正打破傳統奧萊模式，創新業態布局與品牌組合，打造集多元零售、網紅餐飲、年輕社交、親子休閑于一體的創新奧萊中心。

2022年，首鋼園區將以“科技、創新、科幻”為核心，以后冬奧時代“諧鋼從柔”的姿態，延續冬奧紅利、契合產業定位、突出品牌形象;創建并延續客群歸屬感、共鳴感，實現客流轉化，打造新消費帶動下的網紅新地標，擬定“金牌首鋼園·先鋒基因喚醒計劃，敢為不凡，全心開元”年度活動主題，提高消費活動質量，提升消費活動效應。

這三個全新的消費場景正在點亮京西消費圈的消費新地標。

石泰集團模式口項目部宣傳工作負責人王芮介紹，模式口歷史文化街區整合商業資源，聯動優質商戶，在端午、春節等重要節點策劃、開展商業促銷活動，促進提升街區商業氛圍，實現街區消費場景活力聯動。此次更是依托“北京消費季”積極參與石景山區京西消費節“首發首秀季”“金秋國潮節”“精彩數幣”等主題活動，開展線上直播活動等，全面展示模式口消費新形象，全力提升區域消費能級，營造繁榮有序的消費氛圍。

“未來，一個彰顯歷史文化魅力和宜居、宜游、宜業的特色歷史文化街區，一個青山與古鎮交相輝映、文化瑰寶與繁華街區相互融合的魅力模式口，將成為石景山獨具特色的亮麗文化名片和文化新地標。”王芮說。

中駿北京西長安世界城企劃活動負責人張春明表示，西長安中駿世界城·奧萊中心也將繼續深耕創新奧萊的打造，為奧萊的發展注入新的活力，源源不斷地為消費者、品牌商戶和城市創造更大價值。同時，也將借助開業的盛大活動和多項開業福利積極參與“2022北京消費季”，共同助力北京國際消費中心城市建設。

據了解，在品牌和定位方面，西長安中駿世界城·奧萊中心從奧萊當前發展態勢、北京城市發展規劃、區域消費潛力、目標客群需求等多個維度出發，“量身定制”產品組合，與周邊商業和傳統奧萊形成差異，計劃引進300余個品牌，其中，零售部分約75%的品牌出自各大奧特萊斯項目熱選榜單，約25%的品牌擬為年輕潮流、優質平價的好物集合店，同時項目發力首店經濟，預計將有100余家首進京西品牌、50余家特色網紅品牌，以及部分首進北京品牌及創新體驗店，形成明顯的區域化品牌優勢。

在業態規劃方面，項目將充分迎合年輕消費群體對于時尚輕生活的追求，進一步優化網紅餐廳、社交娛樂、親子休閑等體驗業態占比，用心打造城市會客廳、屋頂花園、生活市集等創新空間，引進北京首個非洲探險主題兒童樂園、充滿煙火氣的主題餐飲街區、挑戰與刺激并存的創新運動空間，全客群量身定制復合型業態，滿足“輕生活派”的個性化需求，帶來更好逛、好玩、好買的購物體驗。

緊貼消費活動熱度、發揮后冬奧優勢，對于下一步發展，北京首鋼建設投資有限公司運營服務部副部長劉鐸表示，首鋼園區將繼續提升園區國際消費影響力，引入國際活動。一是利用冬奧遺產資源盤活大跳臺及周邊資產，促進國際間合作交流，如舉辦首鋼滑雪大跳臺世界杯賽事，聯合永定河區域，探索打造特色賽事IP;積極承接專業訓練，開展戶外音樂會、光影秀、首發首秀等綜合演藝活動。二是深化園區“科技+、文化+、體育+”產業建設，實現園區活動高質化、品牌豐富化、活力多元化。(王旭光)

關鍵詞： 首鋼園區 消費活動效應 網紅新地標 品牌形象