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在王府井集團(tuán)北京長(zhǎng)安商場(chǎng)有限責(zé)任公司總經(jīng)理李春暉看來，“2022北京消費(fèi)季”作為國際消費(fèi)中心城市的重要品牌活動(dòng)，突出商旅文體融合互動(dòng)、線上線下聯(lián)合共振。自“北京消費(fèi)季”活動(dòng)開展以來，市場(chǎng)活力得到有效激發(fā)，各大商家百花齊放，以豐富的場(chǎng)景、優(yōu)惠的活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)的商品給顧客帶來不同的購物體驗(yàn)，復(fù)蘇城市生活。

在消費(fèi)季期間，長(zhǎng)安商場(chǎng)在嚴(yán)格落實(shí)好疫情防疫工作相關(guān)要求的前提下，緊緊圍繞周邊居民生活需求，通過不同形式的營銷活動(dòng)及優(yōu)惠政策創(chuàng)新開展多項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，深度參與“2022北京消費(fèi)季”，滿足居民多樣化、多層次消費(fèi)需求，增強(qiáng)百姓的獲得感和滿意度。

據(jù)李春暉介紹，年前，商場(chǎng)引進(jìn)了稻香村熟食系列、錦芳元宵、谷言半成品等一系列消費(fèi)者喜愛的商品。稻香村熟食一上柜就受到顧客好評(píng)，品種也從開始的七八種增加到現(xiàn)在的30余種;傳統(tǒng)老字號(hào)錦芳元宵一直是消費(fèi)者喜歡的品牌，通過多方努力和溝通，商場(chǎng)在年前將錦芳元宵引入超市，為顧客生活增加了新的選擇。在做好線下工作的同時(shí)，圍繞周邊居民需求，以便民利民為宗旨，以提高社區(qū)居民的生活質(zhì)量、滿足社區(qū)居民綜合消費(fèi)為目標(biāo)，去年12月，美團(tuán)外賣平臺(tái)順利上線，商場(chǎng)將消費(fèi)空間延伸，形成了線上線下融合的新消費(fèi)模式。

李春暉表示，2022年，長(zhǎng)安商場(chǎng)圍繞營銷關(guān)鍵字“家”，多角度、多維度拓展?fàn)I銷手段，為社區(qū)居民提供一個(gè)兼具購物、休閑、娛樂、教育文化、聚會(huì)社交等多重功能的生活場(chǎng)所，充分展現(xiàn)社區(qū)店的優(yōu)勢(shì)，將社區(qū)孩子們的寒暑假、店慶、重裝周年慶作為重點(diǎn)營銷期段，有針對(duì)性地策劃營銷活動(dòng)，從商品、服務(wù)及互動(dòng)體驗(yàn)等角度圍繞生活方式體驗(yàn)這一主題，拉近顧客之間距離，成為社區(qū)居民第三生活空間。3月17日-4月10日，長(zhǎng)安商場(chǎng)打造“春日造物節(jié)”市集。25天的活動(dòng)里都是以“家”為中心，滿足家庭中不同年齡段成員的需求。

近期，長(zhǎng)安商場(chǎng)還將舉辦受眾群體為“銀發(fā)群體”的“樂齡課堂”，將開設(shè)書法、國畫等相關(guān)課程，活動(dòng)通過周邊社區(qū)及商場(chǎng)微信社群接龍招募，深受銀發(fā)群體喜愛，未來課程還會(huì)增加學(xué)習(xí)的內(nèi)容，如理財(cái)常識(shí)及風(fēng)險(xiǎn)防控、數(shù)字化生活等。

“在疫情反復(fù)的2021年，龍德廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全年銷售額21億元，服務(wù)消費(fèi)者1600萬人次。在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，龍德廣場(chǎng)緊密圍繞文化消費(fèi)、國潮時(shí)尚等主題，推出了30余場(chǎng)活動(dòng)，依靠強(qiáng)勢(shì)品牌號(hào)召力引領(lǐng)商業(yè)市場(chǎng)新潮流。”北京龍德商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理趙蕾表示，龍德廣場(chǎng)不斷深挖探索，緊密貼合消費(fèi)季主題，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新經(jīng)營模式，提供更多元化、更符合當(dāng)下消費(fèi)者審美和喜好的商品和服務(wù)。同時(shí)，龍德廣場(chǎng)以創(chuàng)新的思路，圍繞各檔期小長(zhǎng)假提升假日經(jīng)濟(jì);通過營銷活動(dòng)帶動(dòng)會(huì)員升級(jí)，雙線出擊，打造炫酷生活方式，推動(dòng)全年消費(fèi)熱潮。

北京鵬龍昌鴻星汽車銷售服務(wù)有限公司是梅賽德斯-奔馳品牌以全新標(biāo)準(zhǔn)扎根北京昌平沙河地區(qū)的客戶體驗(yàn)旗艦店，公司市場(chǎng)總監(jiān)馬佳表示，依托昌平2022消費(fèi)季系列活動(dòng)，并緊密圍繞昌平消費(fèi)季六大主題板塊，昌平區(qū)奔馳旗艦店結(jié)合企業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過線上宣傳、線下推廣、重點(diǎn)宣傳、多種形式推廣等方式，緊抓節(jié)假日和車展、搖號(hào)結(jié)果公布等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打造集線上線下新車展示發(fā)布、購車優(yōu)惠促銷、動(dòng)態(tài)試乘體驗(yàn)、沉浸式互動(dòng)于一體的購車嘉年華系列活動(dòng)。

據(jù)了解，昌平區(qū)奔馳旗艦店將在4月正式成立昌平區(qū)奔馳車主俱樂部，圍繞汽車后市場(chǎng)展開一系列促銷活動(dòng)，推廣由汽車行業(yè)演變促進(jìn)消費(fèi)的模式;同時(shí)將推動(dòng)一年一度的“昌平消費(fèi)季線上購車節(jié)”，并組織30場(chǎng)線下活動(dòng)、60場(chǎng)直播，通過公眾號(hào)、微信朋友圈、抖音、小紅書等新媒體多渠道宣傳;5月將結(jié)合北京電車小客車指標(biāo)搖號(hào)舉行奔馳EQ純電車的巡展試駕活動(dòng)，同時(shí)推出定金2000元抵5000元、分期貸款低利率等相關(guān)優(yōu)惠政策;6月將結(jié)合北京車展開展店內(nèi)購車送好禮和大客戶企業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)。

“我們將繼續(xù)保持和發(fā)揚(yáng)重度運(yùn)營核心優(yōu)勢(shì)，打造多樣性與多元化的主題活動(dòng)，源源不斷地為消費(fèi)者和城市創(chuàng)造更大價(jià)值，對(duì)軟硬件進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新升級(jí)，讓消費(fèi)者一站式購車得到更多的實(shí)惠。”馬佳說。(王旭光)

關(guān)鍵詞： 王府井李春暉 北京消費(fèi)季 美團(tuán)外賣 文化消費(fèi)