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1分36秒，天貓雙11全球狂歡節成交額超過100億元;1小時1分，成交額超過2015年雙11全天成交額;1小時3分59秒，突破1000億;10時4分49秒，超過2017年全天成交額……雙11已經走過11個年頭，強勁增長勢頭依舊不減。

很多年輕的朋友，可能才新加入到“剁手”的行列，感嘆著，看完一年一度的“貓晚”，有一種“大年初一不放假”的感覺。而最早參與“剁手”的那批人，早就熟悉了那種“痛并快樂著”的感覺。只不過，當年都是為自己買買買，如今都是給孩子買買買。很多人感嘆，突然就到了只買必需品的年紀，只能遙望那個以“剁手”為樂的自己。

11年間，網購早已成為一種生活方式，以至于年輕人可能誤以為，世界從來本該如是。當雙11從一個電商發起的促銷活動，發展成為覆蓋線上線下的年度消費盛宴，消費市場發生了深刻變革。數字經濟打破了地域的約束和限制，實現了全中國消費者無差別的購物體驗。狂歡之中，改變了消費者的消費習慣，促進了國內消費的迅猛增長。

事實上，雙11不僅創造了新的消費模式，也創造了數字經濟時代的新供給。消費行為因為數字化而可以被感知和分析，進而能夠實時指導供給，實現市場化的供給側結構性改革，更好地滿足消費者多元化的消費升級需求。由此創造的新消費，是新的消費增量，也是擴大內需的新動能。

如果說往年雙11，更像是傳統意義上的年底清貨，如今的雙11，則更像是集中進行的新品發布會。這是個值得注意的新現象。今年，參與2019天貓雙11折扣的商品超過1000萬款，其中超過100萬款為首次發布的新品。雙11成了一年之中最大的新品首發節點。不僅是新商品，還有新門類，比如汽車，1秒鐘賣掉55輛車，為傳統汽車消費開辟了新空間。

像買菜一樣買車，像點外賣一樣買家具，從全國購到全球購，從快遞發展到電商扶貧，以消費者為核心的新消費，不斷突破實物商品領域，發揮多元的社會價值。更好的消費體驗，更大的市場空間，更強的創富機會，更多的工作崗位，無不讓我們深切感受到，新技術、新產業、新業態、新模式的遞進發力，永無止境的商業創新，讓生活更加美好。

近年來，我國消費始終保持平穩較快增長，成為經濟穩定運行的“壓艙石”。權威市場咨詢機構發布報告《從中國看零售業的未來》，預測中國有望超過美國成為世界第一大零售市場。雙11的繁榮景象背后，新商品供給日益壯大，新品牌從無到有爆發，新人群持續不斷加入，新領域多元價值發揮，最終體現的，是中國經濟的深厚動力。

14億中國消費者，美好生活消費需求何其強大，在不斷刷新的雙11數據中，一再得到力證。這些數據所代表的，不僅是這場消費盛宴中持續高漲的消費者熱情，更是彰顯我國內需強勁增長態勢的晴雨表。對中國經濟而言，消費者買買買的力量，發揮著促進經濟增長的基礎性作用。而新消費帶來的內需潛力釋放，或許才剛剛開始。(舒圣祥)

關鍵詞： 買買買