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新華社武漢3月30日電 春回大地，梨花、李花、櫻花、虞美人等應(yīng)季花卉在大江南北次第綻放，春季出游需求持續(xù)升溫。

(資料圖)

多個(gè)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來(lái)，“賞花”“踏青”相關(guān)搜索量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。“賞花熱”的背后，一場(chǎng)從“賣風(fēng)景”向“賣體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變正悄然發(fā)生。

“十二花神”巡游、干花書(shū)簽制作、田園種植采摘體驗(yàn)……今年，武漢花博匯景區(qū)將花卉元素融入文化、藝術(shù)、研學(xué)等多元場(chǎng)景，新增了大量體驗(yàn)活動(dòng)，回應(yīng)游客對(duì)深度體驗(yàn)的需求。

“以前，我們賣的是風(fēng)景，現(xiàn)在我們賣的是體驗(yàn)，而且這些創(chuàng)新體驗(yàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為市場(chǎng)熱度。”武漢花博匯農(nóng)旅有限公司總經(jīng)理許江說(shuō)，3月以來(lái)，景區(qū)游客總量已突破15萬(wàn)人次。“隨著游客停留時(shí)間延長(zhǎng)、二次消費(fèi)提升，文旅融合的疊加效應(yīng)正在加速顯現(xiàn)。清明假期臨近，數(shù)據(jù)有望更加紅火。”

廣東佛山游客鄧女士在武漢停留了一周時(shí)間。她規(guī)劃行程時(shí)，發(fā)現(xiàn)女籃世界杯資格賽正好在武漢舉辦，于是買了多天比賽門票，在觀賽之余賞春花、嘗美食。“在武漢坐上空軌，透過(guò)腳下的透明玻璃，俯瞰枝頭白粉相間的櫻花，是從未有過(guò)的體驗(yàn)，很新奇。”鄧女士說(shuō)。

從觀看賽事演出的單點(diǎn)打卡，到賞花旅游的多場(chǎng)景串聯(lián)，“春日消費(fèi)”內(nèi)涵日益豐富。據(jù)了解，今年，湖北全省295家景區(qū)攜手推出賞花游場(chǎng)景，計(jì)劃舉辦包括音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、大型體育賽事在內(nèi)的400場(chǎng)賞花游活動(dòng)，系列活動(dòng)將持續(xù)至5月。

深度體驗(yàn)式消費(fèi)，不僅激活市場(chǎng)活力，更釋放出深厚的文化動(dòng)能。

在湖北省天門市陸泉生態(tài)茶園，漫山茶樹(shù)青翠欲滴，游客們腰挎竹簍，在茶農(nóng)指導(dǎo)下采摘珍貴的“明前茶”。

“原來(lái)采茶講究‘一芽一葉’，不能掐，要提。”游客張敏說(shuō)。摘滿一簍茶葉后，她還帶著孩子體驗(yàn)了古法制茶，見(jiàn)證了一片茶葉從采摘到殺青、揉捻、干燥的蛻變過(guò)程。

“制茶、品茶的過(guò)程，讓我有種穿越《茶經(jīng)》與陸羽對(duì)話的感覺(jué)。自己做的茶餅，喝起來(lái)格外香。”張敏說(shuō)。

今年，陸泉生態(tài)茶園推出研學(xué)游、親子體驗(yàn)、手工課堂等項(xiàng)目。茶園負(fù)責(zé)人張芬說(shuō)，項(xiàng)目推出后反響熱烈，周末日均接待游客超過(guò)500人次。“這種沉浸式體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了游客黏性，也帶動(dòng)了茶葉銷售和周邊餐飲、住宿。”

從賞花巡游到賽事打卡，從制茶品茶到研學(xué)課堂……春日賞花正從單純的“觀花賞景”，向沉浸式參與、情感共鳴、新奇體驗(yàn)并重的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”全面升級(jí)。多元消費(fèi)場(chǎng)景的拓展，為地方文旅“景”上添花，也讓更多春日經(jīng)濟(jì)的故事“破壁出圈”。

記者：樂(lè)文婉、熊翔鶴、田中全

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