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10月29日晚，喜臨門發(fā)布了2025年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.76億元，同比增長(zhǎng)7.78%，歸母凈利潤(rùn)1.33億元。每股收益0.35元。這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)符合市場(chǎng)預(yù)期，展現(xiàn)出企業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)能力。

(資料圖)

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，本季度增長(zhǎng)主要得益于兩個(gè)方面：一是自主品牌零售業(yè)務(wù)延續(xù)上半年復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升渠道效率，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的內(nèi)生性增長(zhǎng)；二是喜臨門在AI智能睡眠領(lǐng)域的投入步入回報(bào)期，開始在市場(chǎng)端收獲成效。

目前，喜臨門的智能睡眠產(chǎn)品正加速?gòu)募夹g(shù)概念走向規(guī)模化市場(chǎng)應(yīng)用。其自主研發(fā)的aise寶褓系列智能床墊已進(jìn)入全國(guó)200多家線下門店，形成了較為完善的體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，該系列產(chǎn)品成功進(jìn)入東南亞、中東等地區(qū)，顯示出海外市場(chǎng)對(duì)喜臨門智能家居的認(rèn)可度。

在技術(shù)創(chuàng)新層面，喜臨門與強(qiáng)腦科技共同發(fā)布"寶褓·BrainCo"AI床墊，進(jìn)一步拓展智能床墊的功能邊界，代表了當(dāng)前行業(yè)的技術(shù)前沿。

該產(chǎn)品創(chuàng)新性地引入了非侵入式腦機(jī)接口技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)捕捉使用者的腦波信號(hào)等多個(gè)維度的生理數(shù)據(jù)，從而自動(dòng)調(diào)整床墊相關(guān)支撐參數(shù)，提供真正個(gè)性化睡眠解決方案。這一技術(shù)路徑不僅提升了產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力，更為企業(yè)構(gòu)建了新的技術(shù)壁壘。

在市場(chǎng)推廣方面，喜臨門重點(diǎn)布局抖音、小紅書等年輕用戶聚集的內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)作，將復(fù)雜的AI技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的睡眠改善方案。

例如通過(guò)專業(yè)醫(yī)師和睡眠顧問(wèn)的科普類解讀，建立起產(chǎn)品功能的科學(xué)可信度；以及借助真實(shí)用戶的使用分享，展現(xiàn)產(chǎn)品帶來(lái)的實(shí)際改善效果等。這種“內(nèi)容種草+銷量轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷策略，有效降低了消費(fèi)者的認(rèn)知門檻，成為喜臨門電商渠道高速增長(zhǎng)的重要助推力。

以上營(yíng)銷思路帶來(lái)的積極市場(chǎng)反響，進(jìn)一步增強(qiáng)了資本市場(chǎng)對(duì)喜臨門的信心。10月30日，華泰證券和中泰證券均給予了喜臨門“增持”評(píng)級(jí)。值得關(guān)注的是，近六個(gè)月共計(jì)10家機(jī)構(gòu)發(fā)布了喜臨門的研究報(bào)告，預(yù)測(cè)喜臨門2025年凈利潤(rùn)均值為4.58億元，同比增幅高達(dá)42%。

這一樂(lè)觀預(yù)期在很大程度上反映了投資界對(duì)喜臨門通過(guò)AI產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)、提升產(chǎn)品附加值這一戰(zhàn)略路徑的認(rèn)可。分析認(rèn)為，隨著智能產(chǎn)品營(yíng)收占比的持續(xù)提升，公司的盈利能力有望得到進(jìn)一步優(yōu)化。

從行業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，喜臨門的三季報(bào)傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：家居產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)的融合正在加速深化。不過(guò)我們依然要清晰看到，在未來(lái)發(fā)展中，企業(yè)仍需面對(duì)技術(shù)迭代、用戶體驗(yàn)優(yōu)化、市場(chǎng)教育等多重挑戰(zhàn)。特別是在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化需求的平衡、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)、以及跨場(chǎng)景應(yīng)用拓展等方面，仍需持續(xù)探索和完善。

責(zé)任編輯：趙家豪

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