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文｜雷科技

上一次 Reddit 出名，可能還是因為…… ChatGPT 引發的熱潮。

【資料圖】

眾所周知，訓練 AI 語言模型的時候都需要大量的內容語料，其中 Reddit 論壇的用戶對話內容普遍被視作高質量的語料庫，經常被大規模免費抓取，用來訓練 ChatGPT、Bard（Google）這類生成式 AI 聊天機器人。ChatGPT 大火之后，Reddit 創始人兼 CEO 史蒂夫 · 霍夫曼（Steve Huffman）就公開表達了不滿：

Reddit 的數據庫有很高的價值，我們沒有必要免費提供這些價值給世界上最大的公司。

說的很有道理，但實際上創造這些「高價值」數據庫的人，是一個又一個的 Reddit 用戶。過去大部分時候，Reddit 社區官方和 Reddit 用戶雖偶有爭論，但大抵互相理解、互相尊重，包括在此前 r/wallstreetbets 版塊內發起的散戶大戰華爾街事件中。

而從 6 月 12 日開始，Reddit 用戶過去兩個月對官方的不滿正在引爆了整個社區，大量的子版塊選擇了「停電（Blackout）」——或轉為私有，或直接關閉。

圖 /Reddit

Reddit「停電」了

周一下午，一位 Reddit 網友本想逛一逛 r/googlepixel 版塊，這里聚集了大量 Google Pixel 手機用戶以及各式各樣的內容，結果他發現在 Reddit 上找不到這個頗為知名的子版塊了。于是乎，他跑到了名稱相似的 r/google_pixel_phones 版塊下詢問：

「r/googlepixel 版塊是關閉了嗎？」

很快，有人在底下簡明扼要地提醒他，「Reddit API（應用程序接口）更改抗議?！固釂柕木W友很快也反應過來：Reddit 開始「大停電」了。

截至小雷寫稿的時候，Reddit 上已經有超過 8400 個子版塊「停電」——將自己設置為私人版塊，僅允許訂閱用戶瀏覽，甚至是選擇了直接關閉，總之都拒絕了所有新的帖子和編輯。其中還包括了許多訂閱量很大的子版塊，比如 r/funny、r/gaming、r/music、r/Gadget、r/NoSleep（類似深夜樹洞）等。

現在你都搜不到，圖 /Reddit

r/funny 作為一個訂閱量超過 4 千萬的子版塊，在通知頁上就寫道，「作為抗議 Reddit API 定價過高的一部分，r/funny 已經轉為私有?！?/p>

而大規模的關停以及明顯影響到了 Reddit 的正常運營，很多競爭對手正在社交媒體乃至 Reddit 展開了營銷，更重要的是抗議行動還不知道會持續多久。

Tumblr 在 Reddit 打的廣告，圖 /Reddit

Reddit 用戶雖然以「整活」「Meme 制造機」聞名遐邇，但本次集體關停并非一次「整活」行動，事實也證明了這一點。從 4 月份 Reddit 宣布針對第三方客戶端更新了高昂的 API 價格，整個社區都在表達不滿，這種不滿逐漸醞釀，最終讓社區用戶慢慢形成一個共識——從 6 月 12 日開始「停電」。

最初他們的想法是關停 48 小時，到 6 月 14 日重新恢復，但史蒂夫 · 霍夫曼「不打算讓步」的表態，讓包括了 r/iPhone、r/Video、r/zelda（塞爾達傳說）在內的不少子版塊決定，將「停電」的時間從 48 小時改為：

無限期。

而另一方面，從 Reddit 用戶、科技博客到科技媒體，幾乎所有人都對關停行動表達了支持，同時也站在了 Reddit 官方的對立面。

Reddit 怎么就舉世皆敵了。

名為擴大收入，實為打壓

毫無疑問，除了史蒂夫 · 霍夫曼的表態，Reddit 用戶忍無可忍的直接導火索就是大量第三方 Reddit 客戶端的關閉，尤其是 iOS/iPadOS 平臺上的第三方 Reddit 客戶端 Apollo 在上周宣布：

Apollo 將于 6 月 30 日正式關閉。

談到關閉 Apollo 的原因時，開發者 Christian Selig 介紹說，在新的 API 政策下，Reddit 將對 5000 萬個 API 請求收取 1.2 萬美元的費用，而按照 Apollo 的用戶規模和使用情況，上個月就要先支付 168 萬美元（70 億個 API 請求），每年可能要向 Reddit 支付高達 2000 萬美元的費用。

圖 /Apollo

對于個人開發者，這顯然是一筆不可能承擔的費用，更何況 Apollo 絕大部分功能都是免費使用，僅有少數高級功能需要付費訂閱。

與 Twitter 類似，過去 Reddit 樂見于第三方客戶端的涌現，既能吸引大量的用戶，也提供了不同平臺更好的使用體驗，甚至反哺到官方客戶端。更多元、更好用的客戶端體驗，自由放任的社區生長，以及高贊內容優先展示、算法推薦的機制，共同讓 Reddit 成為無數人的貼吧、豆瓣、知乎和今日頭條。

現在 Reddit 希望成為一個「自我維持的業務」，計劃通過調整 API 收費來擴大收入。這一點包括 Christian Selig 在內的很多社區成員不是不能理解，但就像 Apollo 面臨的困難，Reddit 的 API 收費標準遠遠超出了大部分第三方客戶端的支付能力。與其說 Reddit 想「通過調整 API 收費擴大收入」，更像是一種對第三方客戶端的打壓，為說了兩年的上市做準備。

圖 /Google

在這種背景下，Apollo 的遭遇也引發了更廣泛的關注和不滿。一方面是產品的緣故，8 年前 Christian Selig 還是蘋果公司實習生的時候就開發出了 Apollo，時至今日 Apollo 依然是 iOS 上最受歡迎的第三方 Reddit 客戶端，同時也是很多 iOS 用戶使用 Reddit 的最好選擇。在 AppStore 上，Apollo 有近 17 萬份評分，平均為 4.7 分。

此外史蒂夫 · 霍夫曼在與一些版主的私下談話中還聲稱，Apollo 威脅 Reddit 索要 1000 萬美元以平息紛爭。所幸開發者 Christian Selig 在與 Reddit 方面的溝通中進行了錄音，得以自證清白，也使得輿論對 Reddit 官方多了更多的質疑和不滿。

但在「大停電」之外，更深層的問題是，Reddit 始終沒能解決社區「造血」的難題。

社區死路一條？

字節跳動創始人張一鳴曾經提過，今日頭條最早的構想就是做中國的 Reddit。張一鳴想要復制的，可能是 Reddit 如何通過高熱推薦和打分機制，成為互聯網沖浪的「前哨站」，這也是 Reddit 與貼吧、豆瓣最核心的區別。

但與貼吧、豆瓣相同的地方在于，Reddit 也是在不同主題下分成了各式各樣的子版塊—— subreddit，讓不同個體尋找到感興趣的內容和同好。這種方式下建立的情感甚至可以從線上延續到線下，就像我們更熟悉的吧友和豆友的故事，在 Reddit 上也不斷上演。

有人收到另一位 Reddit 用戶比爾 · 蓋茨的圣誕祝賀，圖 /YouTube

然而社區的商業化一直是全球互聯網行業的難題，貼吧選擇「擺爛」，幾乎放棄了整個產品的未來，豆瓣多少堅持了社區精神，卻始終離不開「小而美」。

Reddit 也想解決問題，但一直占收入大頭的廣告（2021 年第二季度收入超 1 億美元），在現有產品形態下很難擴大，不僅是廣告的精準投放比較難，社區本質上也在壓制各種 KOL（關鍵意見領袖），都在降低了品牌和廣告主的熱情。再加上會員訂閱和禮物業務始終沒有太大起色，這導致上市幾乎成了過去兩年 Reddit 管理層最大的目標。

但小雷不認為上市能解決 Reddit 的問題，在這次大規模的「停電」中，Reddit 急于為上市鋪路的行為，已經和社區用戶之間發生了根本的矛盾。未來上市之后，來自資本市場的壓力只會更大，進一步逼迫 Reddit 在利潤和用戶之間選擇前者，而到時候，Reddit 只會越來越接近「美國版貼吧」了。

這是很多人，更是 Reddit 用戶不希望看到，可能這也是這一次的抗議能夠如此廣泛且堅決的原因之一。

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