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“酒香不怕巷子深”的傳統營銷理念已經難以適應當下營銷趨勢，存量競爭時代，企業越來越注重品牌推廣。

作為PC端營銷頭部媒體，基于360搜索平臺的海量展現資源，360此前推出了賦能品牌精準營銷的產品——品牌日出。企業可按月購買關鍵詞，按照時間和地域定向投放，當網民通過“通用詞”進行搜索時，品牌廣告會在結果頁右上方通過圖文形式展現，讓用戶一目了然，快速獲取品牌信息。

日出有多種樣式，可定制，是融合文字、圖片、視頻等的品牌Mini官網

因在品牌內容引流上效果斐然，同時對后臺運營十分友好，品牌日出一經推出深受各大行業和企業青睞。但近兩年隨著優質流量競爭日益激烈，對預算和人員配置都十分有限的中小企業來說，品牌日出存在較高的投放門檻，品牌宣傳越來越難脫穎而出。

為幫助中小企業靈活創新、精準定位，借助高效的營銷策略進行品牌傳播，360智慧商業在日出的基礎上迭代了更高性價比的全新營銷產品——啟明星，同樣的展現形式，受眾覆蓋至全國，企業按年購買，運營更省心，而且詞包被拆分成A、B、C三個等級，最低投放價格不到“日出”最低價的1/3，成本降低70%，更低于其他同類型產品。

客戶“江蘇專接本網”的啟明星展現位置示例

目前，啟明星已廣泛服務于機械、教育、電子、化工等多個領域，為眾多中小企業提供與其行業特性和公司需求相契合的個性化品牌推廣服務，助力企業打造品牌效應，提高企業可信度，進而提高用戶轉化率。

低成本穩定曝光

不限點擊、可分地域，品牌營銷降本增效

和“日出”的使用方式相同，企業用啟明星只要購買某個行業關鍵詞，便可保證用戶搜索該詞后品牌廣告始終展現在首屏右側，可指定時間上線，點擊不收費，成本更低的同時還有穩定曝光率。

以上圖提及的江蘇專接本網為例，該公司是針對江蘇省大專生成立的綜合性門戶網站，為考生提供全日制專接本（自考助學）院校與專業報名服務。隨著線上流量價格走高、互聯網用戶興趣閾值升高，傳統營銷渠道和營銷手段在品牌宣傳上難以為繼，該行業的市場推廣成本越來越高。

為通過創意營銷提高品牌影響力，江蘇專接本網和360智慧商業展開了“啟明星”產品的合作，投放了品牌官網鏈接、全年全時段全國展現，用戶搜索“專接本”時便可在360搜索首屏右側看到品牌信息。在獲得穩定曝光量的同時，江蘇專接本網推廣成本大幅降低，也成功吸引了目標用戶，降本增效成績顯著。

用戶點擊品牌廣告后，可直接跳轉至江蘇專接本網首頁

對于營銷渠道少、營銷手段以搜索廣告為主的行業，啟明星不限點擊、關鍵詞先到先得的方式也對促進中小企業的公平競爭帶來不少助益。

成都山久管道是一家有20余年建筑裝修材料生產經驗的老牌公司，近年來以傳統營銷手段進行市場推廣面臨的成本挑戰越來越大，還有同行惡意點擊，競爭十分激烈。另一方面，受制于行業屬性，適合山久管道的營銷渠道少，公司難以從新興渠道中捕捉流量，營銷手段亟需創新。

當360推出新產品后，山久管道在既往搜索廣告合作的基礎上，和360智慧商業深化合作，嘗試了啟明星產品。因啟明星的關鍵詞一個詞同一時期只售賣一家客戶，而且按詞量與時間收費，山久管道在購買相關詞匯后獲得了穩定的獨家品牌推廣位置，無懼同行競爭，讓品牌曝光更有效。

山久管道的啟明星展示效果

投放更便捷

精確匹配、運營省心，品牌宣傳一步到位

和競價廣告的運營邏輯不同，啟明星作為有固定位置、固定展現時間、由行業通用詞觸發的品牌廣告產品，前期確定好詞匯和展現時間后，后臺無需再投入專人進行運營優化，讓品牌宣傳一步到位。

在精準獲客上，企業使用啟明星后，只要用戶搜索特定行業詞匯，不管首屏左側搜索結果有哪些，右側都可精準曝光該品牌的信息，方便企業快速匹配到合適的客戶。

落地實踐中，啟明星和競價廣告產品往往搭配使用，這樣一來，品牌可確保自己的重點產品有固定曝光。

山東省章丘鼓風機股份有限公司（以下簡稱章鼓）是大型羅茨鼓風機專業生產廠家，近二十年來穩居國內羅茨鼓風機市場占有率第一。在搜索廣告的營銷投放上，過去章鼓主要實行競價排名策略，但重點推廣的關鍵詞排名時有不穩，競價下線后也面臨營銷空檔的資源浪費。

在和360智慧商業合作啟明星產品后，除了有穩定曝光位置，彌補競價產品在品宣上的不足以外，在不增加人力運營成本的前提下，章鼓通過購買影響力大的行業詞，成功將品牌信息推廣至目標用戶，提高品牌影響力和用戶信任度。

章鼓的啟明星展現樣式

因在運營上的輕松省力和品牌宣傳上的廣覆蓋，啟明星已成為中小企業營銷投放時的高性價比工具，幫助他們在激烈的市場競爭中創新營銷手段，打造品牌效應，增加用戶對品牌的信任度，不斷提高轉化率。

數字營銷時代，技術與營銷理念的更新頻率都在加快，中小企業將有更多機會利用新型營銷工具和方法實現品牌價值的最大化。啟明星外，360智慧商業也將開發更多創新產品，為中小企業在品牌推廣中提供有力支持，助力他們持續擴大市場影響力，實現穩定增長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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